1月15日,市场信息披露，霸王国际控股股东兼主席陈启源及妻子首席执行官万玉华，配售总值10.2亿港元的旧股。霸王集团于去年7月在香港上市，此次配售正好距控股股东承诺的上市6个月不减持或配发股份的期限届满不久。

    一方面是资本市场迫不及待的“大抽血”，另一方面，霸王集团近期的新品推广活动亦有点让人目不暇接。本草堂、男士洗发水、中药防脱养发体验馆，霸王集团2009年12月份马不停蹄的一系列营销举动，与资本市场的大笔套现遥相呼应。在“不差钱”的背景下，霸王集团正在加速构建一个日化王国的新版图。

    扩充产品线

    2009年12月17日，霸王重拳推出中药护肤品牌本草堂，正式介入护肤品市场；12月29日，霸王集团又以惊人的速度再度打造中药日化产品链的第二波，携手成龙推出男士系列洗发水新品，大举进入男士个人护理领域，剑指高端市场。

    增加在中草药产品研发方面的投入，加快开拓更多中草药个人护理产品，正成为霸王集团下一步的发展方向。此次两大新品短时间内高密度地推出，显现出霸王在中草药领域的力度和决心。

    陈启源近日表示：“此番推出中草药养颜护肤品牌本草堂和霸王男士专业高端中草药洗护发产品后，霸王仍将持续推广中草药日化的理念，延续传统中草药精髓，继续扩充产品线，实践多产品、多品牌的策略，矢志成为全球中草药家用个人护理产品品牌的领军企业。”

    近两年男士个人护理市场持续升温，在清扬成功利用男性诉求导入市场的影响下，海飞丝也于2009年“被迫”推出男士专用去屑版的广告，欲与其一争高下。而霸王最新的加入，无疑将更加激化这一领域的竞争程度。

    据霸王公司提供的资料显示，霸王男士洗护发系列主要的诉求对象是25-50岁的成年男性，本次共推出6款产品，包括男士防脱护理类、男士日常洗护发类、男士沐浴类等三大系列。新产品的连续推出，不仅进一步扩充丰富了霸王集团的产品线，亦彰显出其欲以精确的产品定位及细分的功能诉求来占领市场。

    除产品线的持续扩充外，一向在渠道推广上做得有声有色的霸王集团，于2009年12月25日在广州天河棠下好又多首度开设“霸王中药防脱养发体验馆”。这是霸王集团在全国开设的第一家中药防脱养发馆，其目的是传播中草药知识，以体验式营销进一步扩大消费群。

    据了解，这种以中药防脱养发为主题的体验馆今年会陆续在全国其他大中城市铺展开来，同时还将举办    “霸王中药防脱养发全国巡回体验月”活动。这可以说是霸王在营销手段上的一次创新，而对于新推的霸王男士新品，霸王公司表示将汇集多方资源来推动新品快速渗透市场。

    构建新版图

    根据Euromonitor的数据，按零售销售额计算，2008年上半年，霸王品牌在中国洗发水市场的占有率为7.6%，在国内洗发水品牌中排名第一。2008年上半年，霸王品牌在中国中草药洗发水市场的占有率为46.3%，远远超过排名第二的品牌。

    防脱发市场的独辟蹊径，令霸王集团短短数年内成功步入一线洗发水阵营，然而要想再上一个台阶，霸王集团则必须在比较单一的功能性产品上进行转型，寻求更具规模化的市场发展空间。

    从日化行业的发展规律来看，功效性产品可持续发展的时间周期十分有限，很多曾叱咤一时的本土企业都经历过这样的大起大落。究其根因，一是功效型产品使用人群的限制，二是产品功效质量的可靠性存在风险。

    事实上，早在去年5月，霸王集团就开始尝试扩大洗发水战线，推出了追风品牌，由于邀请王菲“出山”做代言人而被舆论广泛炒作，当时曾在行业内引起巨大反响。但根据记者的调查了解，追风品牌2009年上市仅进入广东的终端卖场，而在全国其他的很多区域，追风并没有进入主流终端卖场，而是以流通分销的方式在运作，这与霸王洗发水的模式有很大区别，而且两者在媒体广告方面的投入也不可同日而语。

    随着市场集中度的日趋激化，当前日化市场营销成本的门槛已越来越高，高额的终端费用、广告费用都制约着本土企业与宝洁等外资巨头的抗衡。如今在新品的推广、产品线的延伸上，本土日化企业所承受的资金压力甚至已难负其重。而对于霸王集团来说，随着去年7月在港股上市，资金问题或许已不再是制约其发展的瓶颈。

    1月15日，霸王国际控股股东兼主席陈启源及妻子首席执行官万玉华配售总值10.2亿港元的旧股，香港新股上市有6个月不减持或配发股份的期限，此次配售正好距控股股东承诺期届满不久。如此迫不及待的套现，显示出霸王集团当前对资金的“渴求”。

    而如果再仔细分析时间节点，霸王集团在12月份举办的一系列新品上市、营销推广活动，似乎都是有备而来，这个“备”就是1月份限售股的解禁。据记者了解，霸王集团在香港上市的半年时间里，股价的累积升幅高达131%，市值近200亿港元。

    融资的大门已完全敞开，在“不差钱”的时代，霸王集团打造中药日化王国战略版图正在逐渐拉开。霸王首席执行官万玉华也透露，霸王将继续扩充产品线，涉及个人护理方面的更广度的日化领域，构筑庞大的中药日化产品链。