对于之前爱丽品牌韩国停止与中国合作等消息，在日前召开的2011年爱丽品牌战略发布会上，韩国ETUDE（爱丽）株式会社总裁胡钟焕和研发部、培训部等韩方相关人员亲赴福州活动现场。胡钟焕发布的未来5年合作计划，不但排除传闻，更明确了中国将作为爱丽的主战场，韩方将加大在中国市场的培训和支持力度。
     
     鉴于中韩两国市场情况不同，在产品系列上出现的问题，如产品品类不齐，韩方彩妆品类更新速度太快，中国市场跟不上韩方导致断货等情况。广州吉利安公司总经理文洛夫表示，2011年开始，爱丽中国产品将与韩国同步，今年引进中国新品达400个。
      
      据悉，爱丽将实现中国市场形象逐步统一，在商场和专卖店两个渠道同时发力，以实现全面转型，并达到向韩国总公司回款200亿韩元（约1.3亿元人民币）的销售目标。