CBO记者 何辰  上海报道

美国安士制药集团也投身到美容保健品这一细分潜力市场之中。《化妆品财经在线》记者获悉，2017年末、2018年初之际，安士集团旗下魔惰品牌将全新推出，定位“可食化妆品”，进军新兴精品化妆品专营店，瞄准爱美但是“懒惰”的年轻时尚群体。

 年轻群体对蛋白质、胶原蛋白等“偏爱有加”

“学生党”95后居然对蛋白质补充偏爱有加？CBNData《研究》显示，19-22岁的保健品消费者中，半数以上已开始在胶原蛋白以及蛋白粉上投入消费。

（数据来源：第一财经商业数据中心(CBNData)《2017国民膳食营养相关系列研究》）

此外，CBNData《研究》还显示，消费者购买的保健品客单价中，海外版的平均客单价是普通版的2倍，足见消费实力。此外，他们购买海外版的频次也相对更高。

另外，一项在2016年针对中国消费者的糖果购买调查表明，驱动人们增加购买的最大动因是口味的变化（占27%），而带来健康（占25%）、有更多新颖的产品（占24%）和预算增加（占23%）则分列后三位。

基于充分而全面的市场调查，来自美国纽约的全新品牌魔惰Sveltology终于要进军中国大陆市场了。

魔惰Sveltology有备而来，品质+理念征服年轻消费者

在接受《化妆品财经在线》记者独家专访时，美国安士制药集团市场副总裁许宇杰就曾透露，魔惰品牌已在台湾地区“试水”约一年时间，至今0客诉，且市场自然销售很可观。

公开资料显示，美国安士制药集团（A&Z Pharmaceutical Inc.）总部位于纽约，拥有美国FDA药厂认证，在纽约拥有2个顶尖药厂、在中国也有一个药厂，拥有近30年制药经验，是联合国采购局重要的医药产品供应商，旗下品牌迪巧钙片，是全球公认的前十名维生素D和钙补充剂。

“背靠拥有药品级实力的集团，魔惰应对市场需求的生产、研发能力有了充分保障”。许宇杰告诉记者，魔惰是专门针对亚洲市场推出的，符合美国严格的制药标准，结合中国多样性的味觉文化，打造“不需要水，轻松放在随行手拿包中，随时随地享受美丽的美妍补给品”的概念。

“我希望魔惰以一种‘可食化妆品’的定位进入消费者心目中，所以我选择化妆品专营店渠道而非药店系统。”许宇杰强调，年轻群体充满个性、追求时尚，很“个人主义”，拥有一定程度的“自我迷恋”，极度爱美却又“懒惰怕麻烦”，因此，魔惰不论从产品定位还是渠道定位，都要精准把握这群年轻主流消费群体的需求。

比如魔惰“胶原蛋白美妍锭”，一支拥有“5600mg美国高浓度鱼胶原蛋白”，仅7大卡咀嚼片，无需水服、随时享用，追求“最大容量、最小包装”，就好像随身携带在包里的口红一般。“在包装上我也颇费巧思，打造成口红形状的设计，还有色彩细节等的把控，都要让产品能够匹配追求时尚、充满个性的年轻人”。许宇杰强调。

此外，魔惰还拥有“我优片”、胶原蛋白欧蕾、维生素CC软糖等各系列产品。“这些一开始不会全部进入中国市场，我们还在考察渠道。”

“我做品牌和产品的基准，是倾听消费者的心声，我认为消费者才是老板”。了解消费者、充满创新和激情的许宇杰将如何带领魔惰品牌“杀”入已日渐火热的中国美容保健品市场呢？拭目以待。