中国的市场张力似乎从来都被确信。在化妆品领域里，这种张力更被大家所津津乐道。

　　1400亿元，这是中国2009年化妆品销售的基点，这个来自中国商业协会的、400倍增长于1980年的销售数据，多少让业界有些激动，中国也由此一跃成为了全球第三大化妆品市场，仅次于美国和日本。然而，几乎所有人都愿意相信，这个第三仅仅是暂时的，中国成为全球第一大化妆品市场指日可待。
　　如果整体的市场增长还不足以表明中国的市场张力有多大，那么每一个企业和品牌在这个市场里的成长，以及他们对这个市场的期待或许能成为最有力的证据。

　　在宝洁最新的版图里，中国已成为了它全球第二大市场，仅次于北美。而在欧莱雅的成长轨迹里，我们可以看得更清楚，在2001年到2009年期间，欧莱雅中国的销售增长了近14倍，而且它已经连续9年在中国实现了两位数增长，如今，中国市场更是成为了欧莱雅全球第五大市场、亚太区的第二大市场，而2008年的时候，这个排位还只是全球第七。

　　也许还可以从更为细分的角度来看待中国这个市场的扩张。仅从兰蔻这个目前在中国最为强势的高端化妆品品牌来看，2009年它在中国终于实现了历史性突破，杭州大厦兰蔻专柜以年销5500万元的成绩，第一次登上了全球冠军的宝座，而且还有位列三甲的南京金鹰新街口店兰蔻专柜，它的成绩是4800万元。追赶着兰蔻的脚步，雅诗兰黛成都王府井专柜也正在为着它冲击全球第一柜的梦想而努力。

　　中意中国市场的当然还有很多很多品牌。近两年来，我们看到了越来越多的新品牌进驻中国，在他们规划的图景里，中国市场俨然是一个大金矿，仿佛一旦踏入，大把大把的黄金就能随手捏来。然而，我们虽然毫不怀疑中国市场的张力，但淘金族的梦想也不那么容易实现，缺乏了对这个市场的清晰认识、以及对中国国情的了解与尊重，无功而返是常有的事。

　　了解中国国情非常重要，这一点在直销领域表现得更加淋漓尽致。这两年，经过一段时间的沉积以后，直销企业在中国开始了新一轮的发力，安利、完美、玫琳凯、嘉康利等都在努力谋求着进一步在中国全领域布局的权利。而对于唯一具备全国直销权利的雅芳来说，尽管2009年的中国业绩尚未达成理想，但其全球总裁兼首席执行官钟彬娴也明确承认，“中国市场始终是保持长期可持续发展的重要成长机会。”

　　这个机会从中国市场的渠道扩张也可以管窥一二。无论是百货、超市，还是化妆品专卖店，都不约而同地掀起一波波扩张浪潮，而且在他们向上和向下的层级扩张中还常常呈现一浪更比一浪高。这个市场的精英似乎都笃信，中国没有最高端的市场，而只有更奢侈的市场；中国也没有最低端的市场，而只有更偏远的开拓；中国更没有饱和的市场，而只有不断递增的容量……

空想不是社会主义，数据也许才是最好的说明。从企业一摞摞的“飘红”业绩单里，我们看到了也更有理由相信：中国市场的确有无限扩张潜力。■