CBO 记者 张钊

做手机的老罗在谈到锤子坚果Pro手机的圆孔按钮设计，为什么会和ipone8设计成一样的时候，他说：“不能为了标新立异，就故意做成和别人不一样的东西，对美好的事物，我们该有同样的审美情趣”。化妆品的包装设计也要迎合消费者的心理需求。
 
在滴管式包装设计流行之前，大多数精华液都是以管状或真空类压泵式设计出现在市面上，诸如倩碧的淡斑双效精华露至今保留真空类压泵的外观。



近年来，随着化妆品知识的普及、空气环境越来越糟糕，人们对美妆产品的要求也越来越高，除了追求更健康安全的成分，产品的包装材质也是很多女性挑选产品时考虑的因素之一，其中，富有科技专业感的“滴管”类包装在这波消费升级中就非常受捧。

从按压式到滴管式 ，科技感骤增

《化妆品财经在线》记者发现，除了各种精华类产品，滴管设计在彩妆中也开始有所应用。以网红单品阿玛尼小滴管粉底液为例，打破了以往按压和直接倾倒的传统瓶口设计，使产品显得更加新鲜好玩。在追求颜值经济时代，滴管类设计，或许更符合消费者的审美情趣。

上海领绎品牌机构总经理马万山从工业美感上向《化妆品财经在线》记者分析了这种设计的优越之处：“以滴管为媒介的可弃置性凝炼，融构后工业时代玻璃文明与亘古反将进酒式审美超度，实现了空间感与精神架筑双重内涵的菌落群隔离卫生养护。采用了可以等量控制的滴管型设计，在使用上增强了洁净感。”



知名美容师牛尔此前就公开对滴管类精华做过点评，认为滴管瓶会给消费者科技感的认知，拿起来很像在实验室那里做实验的感觉。通常设计成滴管类的产品，的确都是比较昂贵的，诸如眼霜和精华液等小剂量使用的产品。

专注化妆品包装生产的广州李记包装有限公司总经理李道扬也告诉《化妆品财经在线》记者，“从包材的角度上来讲，这样的一个设计，在使用中对量是可以控制的，在手按压往下滴的时候，消费者可以清楚看到剂量”。这样的使用方法，能避免手接触到膏体，避免了污染物，会更安全卫生，保质期可以更长一点。



使用了这种滴管类包装的产品是不是更高端呢？李道扬表示并不一定。“不同的产品，会选取不同的包装，这跟品牌、产品、功能与特点有关。水乳霜就不会使用这种滴管类设计，主要是精华和眼霜这种日使用量不会很大的产品，还有就是相对比较昂贵的产品，才选用这种设计。”李道扬说，目前一些品牌出的精华，从包装上看都是比较独特性的，因其价格昂贵，相应地会在包装上花更多的研究，添加多一点的元素，使得滴管类产品看起来比较“高端”。



“产品的特点决定产品的包装，而包装也是为了更多的显示出产品的特点。从消费心理上来讲，消费者的传统意识中滴管是用于医学或者各种科学实验中的，这就让消费者潜意识里觉得滴管类设计好像很科学，卫生以及高端”。他强调。

《化妆品财经在线》记者在电商平台搜索发现，在大多数滴管类产品的评论中，都有诸如“能让使用量变得很精准，不浪费产品”，“不直接接触皮肤，较少接触空气，不易污染产品”等评价，普遍认为滴管设计的产品密封性能更好，使用上更便捷。

玻璃材质稳定性更高 也有“浪费”之嫌

不是所有的护肤品都能用滴管取用，滴管式包装对于产品本身也有很多要求。广州某化妆品公司工程师在接受《化妆品财经在线》记者采访时候表示，“首先，它必须是液体状的，而且不能过于黏稠，否则很难吸入滴管；其次，因为滴管的容量有限，它不能是大量取用的产品；最后，由于碱性和油类能够和橡胶产生反应，也不适合用滴管取用”。



他认为，最初的滴管设计是因为它能让使用量变得很精准，从搭配的玻璃瓶来看，玻璃因其化学属性，可以更稳定地保护活性浓度高的精华，这让人们感觉到安全卫生，接受率就上来了。

“面霜产品中含有大量油脂成分，细菌生存较为困难。但精华液多为水状精华，且含有丰富的营养物质，十分适合细菌繁殖。避免手直接接触精华，是减少污染产品的重要途径”。上述人士说。

这种包装也存在一定的弊端，和按压瓶借助压力挤压液体不同，滴管瓶要“门户大开”，会进入空气。另外，这种设计也存在一定的浪费。李道扬对此表示，很多精华产品用到最后，会有一点点残留，玻璃瓶底部因其厚薄不均匀，使滴管是无法直接插到瓶子的底部。精华滴滴金贵，这对大众消费者可以说很奢侈了。