7月28日，国际美妆品牌Mistine天猫欢聚日快闪店戚薇见面会，在杭州湖滨银泰举行。品牌自带的吸引力，外加到现场为爱豆打call的粉丝力，现场200平米的快闪店现场人气爆棚。

进入正题前，先来看一组数据，感受下Mistine的“人气”：

2016年中，在国内美妆社交平台上收割了一大片粉丝的Mistine，正式在天猫国际开设海外旗舰店；

2016年双十一大促，销售额便突破1000万；

2017年全年，Mistine在中国的总销售额突破10亿元。

据悉，2018年的Mistine，有望再创新高。

天猫国际彩妆第一，什么来头？

近年来，伴随着不少泰剧的热播，泰国的彩妆品牌也开始逐渐受到中国消费者关注，Mistine便是其中之一。

Mistine，1988年创立于泰国，是BETTERWAY有限公司旗下化妆品品牌。厉害的是，BETTER WAY有限公司所属的则是，泰国知名快消品集团——SAHA集团。据悉，该集团旗下拥有100多家快消品公司和为资生堂、屈臣氏等知名企业做代工的世界级工厂，2017年年销售额达600亿元人民币。

（Mistine泰国总部）

有了强大国际化集团背书，Mistine产品质量也得到了国际认证。据悉，Mistine旗下产品，曾先后通过了德国DERMA CONSULT公司的安全无刺激性认证、法国SPIN CONTROL公司测试和认证，而生产线则通过了国际卫生组织标准的GMP,ISO9001:2000,9002等多项认证。

众所周知，泰国地处东南亚，夏季炎热漫长且空气潮湿，因此泰国本地消费者对于防水防汗的需求，尤其突出。需求造就产品，堪称国民品牌的Mistine最大卖点就是，防水防汗不脱妆。

不仅如此，虽然更多以彩妆产品在中国市场驰名，但Mistine品牌却涵盖了护肤、彩妆、香水、头发护理、身体护理五大品类，拥有超过12000个的产品条码。

品质可靠、卖点突出且品类丰富，根据Mistine总部公布的数据，2017年，已经进驻法国、新加坡、菲律宾、伊朗等国家的的Mistine，全球销售额近55亿元人民币。

进入中国受追捧，天时+地利+人和

正如前文所提到，过去的2017年，Mistine中国区销售额突破10亿元。数据更新到最近，就在上个月的618年中大促中，Mistine天猫海外旗舰店销售额是去年618期间的16倍，大促首日Mistine蜜丝婷防晒全网实时排名第一；全店共卖出47万件商品，销售额突破2000万元。

面对如此成绩，Mistine中国区CEO余飘飘在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，天时、地利、人和，可以说是Mistine取得阶段性成绩的三大关键。

“消费升级，中国消费者对于进口品和高品质产品需求加大；保税和跨境平台政策的优惠；泰国旅游“热潮”对于泰国品牌的带动、助推。”谈及中国美妆消费的大环境，余飘飘总结道，这可以说是赶上了“天时”。

（左一Mistine中国区董事长庄宝霞，右二Mistine中国区CEO余飘飘）

另一方面，正是上文所提到的，产品的优质且优势明显，是能够受到消费者青睐的重要原因。当然，余飘飘也强调，除了产品品质过关，Mistine背后强大的供应链也是不容忽视的。

电商人出身的余飘飘直言：“不少品牌在国外本身就是小众，一旦进入中国，很多几乎承载不了市场的快速增长、庞大的需求，但目前百分百原装进口的Mistine，供应链方面从来没有出现任何问题。”据《化妆品财经在线》记者了解，供应链机制强大的Mistine，拥有50000平米的国际化标准仓库，采用的是奥地利先进的KNAPP系统，Better Land一天可以处理超过5万个订单，提货速度是每日提供85万件。

人员方面，余飘飘告诉记者，目前的天猫、唯品会、京东等核心渠道，都是以自建渠道为主。她解释道：“不少刚进中国的品牌，更多以代运营为主，这是很多品牌的惯用模式，但是Mistine是自建团队在运营，这样操作可控性和灵活性更大，也有利于品牌的长远规划。”

携戚薇亮相快闪店，Mistine两款新品首发

作为时下最in的快闪店，玩转营销一向厉害的Mistine自然也不会错过。

当天的快闪店，整体被打造成了一个巨型“电池”，尤其还打造出了能量街区和妆容能量站。Mistine相关负责人告诉记者，好的妆容是可以给到女性能量和力量的，Mistine想要传达的是这样一种理念。

此外，《化妆品财经在线》记者也在现场看到，火热的AR试妆镜、棱镜合影装置、无人贩卖机等，也被运用到Mistine快闪店内。

不过，当天快闪店的高潮，莫过于作为亲临现场助阵的妆容灵感师——人气演员、歌手戚薇的到来。除了与现场粉丝互动，戚薇还为现场人员讲解了5款个人用Mistine打造的不同妆容。

据悉，打造妆容所用到的产品，其中便有两款，属于首发系列。Mistine相关负责人告诉记者，其一是爱慕口红，其二则是“95系列”产品。“95系列灵感源于朝九晚五，强调突出的是Mistine可以一天不补妆的核心品牌理念。”这位负责人说道。

对于快闪店的开设，余飘飘则表示，品牌想要更多的与消费者进行互动，而快闪店是很好的形式。“有了更多互动，也才能更明白中国消费者需要什么，从而更好提升产品。”

而对于中国消费者的特质，余飘飘坦言，第一，变化很大，过去素颜为主，如今的年轻一代消费者对美的追求越发强烈；第二，中国的消费者越来越聪明、机智地购物，不是盲目崇尚大牌，而是理性选择更多适合自己、品质可靠、性价比也更高的产品；第三，颜值很重要。

她介绍，Mistine的外包装也正在努力改进，为了符合“颜即正义”，Mistine爱慕口红和95系列颜值进步飞速。“消费者反馈很好，同时很多美妆博主都愿意主动推介和种草。”余飘飘开心地分享道。

不仅如此，对于爆发了巨大潜力的中国市场，余飘飘透露，Mistine总部已签约在中泰两国拥有强大粉丝基础的MIKE作为品牌中国区代言人，同时针对中国的新色号和产品的研发，也正在进行。