2018年，“新精致主义”一词被反复提及。何为“新精致主义”？简单概括，可以理解为不是简单的形式主义和仪式感，而是真正的自我对于生活的细节“讲究”。消费者关注产品从设计到成分、材质等各种参数，同时，也会对于如何让自己的生活变得更加有品质形成自己的一套消费逻辑。在化妆品行业，这便体现在对带有高颜值包装的产品的追捧上。

近日，《化妆品财经评论》记者发现，以高颜值著称的日本彩妆品牌Les Merveilleuses LADUREE（中文译名蕾美缪斯拉多芮）已进驻天猫，开出品牌天猫官方旗舰店。

高颜值著称，一盒腮红卖到800元

据了解，Les Merveilleuses LADUREE 由日本知名化妆品品牌ALBION 与法国知名马卡龙老店Ladurée共同推出，自上市之初，便收获众多关注。

得益于代购群体对品牌旗下招牌产品——花瓣腮红的推广，几年前，该品牌逐渐走入中国消费者视线中。而最为人熟知的花瓣腮红，也因其与众不同的花瓣外形，以及独特的磨砂半透明球状容器，被消费者昵称为“梳妆台上的艺术品””颜值界王妃“。在品牌天猫旗舰店上，该产品售价高达888元人民币。

价格偏高，却阻挡不了消费者对其追捧。在小红书内，关于该产品的笔记中，几乎能看到“美”“颜值”等关键字。更有消费者明确表示：“看到它摆在梳妆台上就满足了。”

一直以来，Les Merveilleuses LADUREE在包装上下足了功夫。除了花瓣腮红，品牌旗下口红、香水、身体护理等产品包装也是大走欧洲宫廷风，少女心满满。例如：2015年推出的占星术浮雕高光蜜粉，设计灵感来自太阳和月亮，充满神秘感；而2018年推出的春季新品“鸟笼腮红”，则将盛放腮红的陶瓷容器制成鸟笼形状，内容腮红也被制成玫瑰花苞的形状。

百货方看好线下势头，“玛丽苏”译名受诟病

据Les Merveilleuses LADUREE天猫官方旗舰店客服透露，该品牌2018年正式进入中国市场，11月底天猫官方旗舰店正式上线，目前粉丝人数仅为1.2万。

记者注意到，该品牌天猫官方旗舰店仅有11款商品，品类包括腮红和化妆工具。据悉，1月13日—1月17日，Les Merveilleuses LADUREE举行天猫年货节相关活动，推出多款限时折扣套装。其中，mini花瓣胭脂为天猫独家发售。

然而，品牌旗下底妆、香水、身体护理等多个品类均未上线天猫官方旗舰店。包括品牌官网所推出的2019春季新品口红，也并未在Les Merveilleuses LADUREE天猫官方旗舰店内看到任何相关宣传信息。

据了解，目前Les Merveilleuses LADUREE 在日本以百货渠道为主，但在中国大陆市场暂未进入线下渠道，尚未在国内百货中开出专柜。某百货高管评价这个品牌表示，“一方面拥有高颜值，一方面又是时下热门的彩妆品牌，同时具有日系基因，这样的品牌如果在百货店试水也许更具优势。”

从进入中国市场的方式来看，Les Merveilleuses LADUREE好似对这个化妆品市场容量巨大的市场并不熟悉。尽管早在去年11月就开出天猫旗舰店，但Les Merveilleuses LADUREE 进驻天猫的消息，却是隔了一个多月之后，因一个意想不到的方式而被人知晓。

1月10日，有网友在微博上发布“蕾美缪斯拉多芮”动态，配以Les Merveilleuses LADUREE 天猫旗舰店截图，引发大量讨论。不少网友表示，品牌官方译名太长，过于拗口，不利于记忆。部分网友更表示，看到品牌译名第一瞬间，误以为是“非正规厂家生产的山寨品牌”。