当沉浸于社交媒体的新一代消费者开始愈发理性时，高价值的优选美妆产品成为时代潮流。作为国货年轻化的代表之一，珀莱雅显然深知什么样的产品才会是消费新物种90后、00后们的“菜”。

为了强化在新一代消费者心中的品牌标签，珀莱雅去年11月发布全新品牌升级战略——以海洋为“芯”，从护肤扩张到化妆品全领域，打造“海洋珀莱雅”，立志成为中国海洋化妆品牌NO.1。

一直聚焦海洋护肤领域的珀莱雅，在新战略提出后，更是深耕海洋科技，将其打造成独特的品牌符号。

科技加持海洋护肤，“网红气质”新品亮相

根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示，Z世代在美容美妆用户群中占比为54.2%，远超其他年龄层分布。在Z世代看来，美妆消费品某种程度是其融入和维护社交圈的个性名片。因此随着该群体消费力释放，有价值主张、有专属标识的品牌逐渐成为新兴潮流。

面对市场环境的变化，珀莱雅也开始主动出击，适时求变，回归“海洋”这一品牌起源。通过全力聚焦海洋科研领域，持续强化品牌海洋基因，珀莱雅打造出独具辨识度的“蔚蓝”特色。

3月7日，在珀莱雅精华家族法国发布会上，两款主打新品闪亮登场——烟酰胺雪肌精华和4D胶原蛋白雕塑精华。

《化妆品财经在线》记者了解到，此次，珀莱雅进一步升级了海洋护肤概念。据透露，本次新品研发，从功效成分到包装设计，珀莱雅都应用到创新的海洋生物科技。比如，在成分方面，维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，烟酰胺在面部护肤专业成分关注度排名中以24.9%的占比位列第二；在粉液分离设计上，珀莱雅应用了“深潜舱保鲜科技”，以确保产品得以真正的“新鲜开启”。同时，品牌也以纯天然海洋成分加成产品，力求实现功效最大化。

有业内人士表示，珀莱雅此次推出的新品，无疑是具有“网红气质”的。一方面，产品将专属成分与特殊功效挂钩，能更有针对性地解决消费者对于美白和紧致肌肤的需求；另一方面，通过改进封存技术、使用方式等，增加动手DIY的过程，为消费者带来更多惊喜的产品体验。

“随着有海洋生物科技背书，并加以创新，珀莱雅彰显出了海洋护肤‘安全、高效、亲肤’的特色，从而得以在日益激烈的同质化竞争中，形成品牌差异化优势，吸引消费者持续复购。”上述人士推测，珀莱雅此次推出的新品，将在终端市场引起热烈的反响。

携手尖端科研力量 前瞻布局品牌未来

拒绝炒概念，珀莱雅的产品研发可谓是“非常实在”的高科技。

当日，凭借发布会这一契机，珀莱雅正式宣布与“法国海洋生物技术专家”CODIF和“法国国家海藻研究机构”CEVA两家尖端海洋生物技术研究院确定战略合作关系，并挂牌成立海洋护肤研究中心。该研究中心将以消费者需求为核心，全面加大在海洋科研上的投入。

今年，珀莱雅还将深化与法国科研机构的合作内容。其中包括，与CEVA共同开发护肤原料，尝试从无污染海域的海藻中提取抗皱原料；与CODIF联合研制海藻护肤成分，针对不同护肤功效点，合作生产多种核心成分原料。

在发布会现场，珀莱雅还分享了目前联合法国科研机构合作伙伴CODIF和CEVA共同研发的科研成果。

事实上，无论是跨国研发还是全方位的资源支持，珀莱雅在科研层面的战略布局，一直处于行业领先地位。

截至目前，珀莱雅制定了9项化妆品国家标准，3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持了11项化妆品行业团体标准的制定；拥有近300项国家授权专利，自主研发荣获40项专利。 去年11月13日，由珀莱雅提案的“美白祛斑功效测试方法”等在内的四项团体标准正式获批发布。

随着“科学护肤”“成分党”等兴起，未来一段时间内，美妆行业与新科技的结合会更密切更高频。注意到这一趋势，在海洋护肤这一细分领域里，珀莱雅已先行一步，以世界尖端海洋科研力量，持续充实品牌DNA。

同时，在消费者开始关注品牌产品力的当下，通过不断强化“海洋护肤专家”的身份标签，珀莱雅已在消费者心中形成与海洋的强关联。

新生偶像代表带货解读“海洋魅力”，助推品牌文化输出

新营销时代下，新品建设无疑开始注重社交媒体的传播性。当具有网红气质的产品诞生后，接下来，珀莱雅要做的就是制造爆点，让其成为消费者谈论的话题。

3月初，珀莱雅签约Justin黄明昊为珀莱雅精华代言人。得益于其庞大的粉丝基础及强大的号召力，短短一周时间内，由珀莱雅官方微博主持的超级话题“Justin黄明昊代言珀莱雅“阅读量已逾一亿。

发布会上，Justin黄明昊也出席现场，分享其对“海洋科研魅力”的亲身体会。同时，Justin黄明昊还与法国科研专家互动探讨，深入了解珀莱雅产品背后的海洋科技创新，并通过直播的形式，召集 nana（Justin黄明昊粉丝昵称）同步学习、交流。

对于珀莱雅来说，明星发声所带来的，不仅仅是产品的曝光及其形象质感的提升。更重要的，是借助其社交影响力，将海洋科研知识渗透到年轻圈层。同时，把品牌所蕴含的探索精神和海洋文化，传递给更多人并与之产生共鸣。如此，才能让品牌和明星代言人之间有更深刻的价值关联。

可见，从产品创新到专研科技再到明星号召，珀莱雅在强化品牌基因上所做的，不仅是丰富其自身的个性和记忆点，还是从消费者的视角出发去进行文化输出。蔚蓝启航，从第一步到下一步，珀莱雅一直在不断探索。经过时间的沉淀，期待珀莱雅以革新者的姿态，引领行业新变化。