如何加速亚洲美妆版图的拓展？拜尔斯道夫选择发力数字化来驱动。
日前，妮维雅母公司拜尔斯道夫公司(Beiersdorf AG)收购了韩国LYCL公司的大量股份，从而成为这家快速发展的皮肤护理和科技初创企业的第二大股东。据悉，这项来自拜尔斯道夫风险投资基金的投资，是其与中国投资信托公司(C.A.R.E.)通过数字化合作，以期在护肤领域驱动以消费者为中心战略的实施。此外，它进一步加强了拜尔斯道夫在韩国乃至亚洲市场的影响力。
拜尔斯道夫首席财务官德西•坦波利(Dessi Temperley)表示:“我们认为，LYCL颠覆性的商业模式及其高度的数字消费者联系，具有巨大潜力。”凭借两个美容平台，LYCL已经拥有了120多万消费者。基于他们的见解，该公司实施了一个颠覆性的数据驱动创新的过程，以开发和营销旗下的化妆品品牌。 “LYCL的数字创新能力和以消费者为中心的特点，使其近年来的增长率达到了三位数。我们相信，LYCL的商业模式在是可以扩展的。”坦波利表示。公开资料显示，LYCL Inc.是一家成立于2013年的韩国护肤品和科技初创公司。该公司结合了三种不同的商业模式：unpa ——一个针对韩国美妆产品反馈和评论的平台；Palertme——一个有影响力的网络平台；unpa.Cosmetics——LYCL公司的自有化妆品品牌。这种以数据驱动和消费者为中心的模式，促进了公司旗下护肤品的快速发展。据了解，LYCL Inc.已经在韩国有了基本的影响力，大部分产品销售是通过线上官网直接面向消费者销售的业务模式。
去年12月3日，拜尔斯道夫宣布将针对韩国的美妆初创企业推出创业加速器项目。当时，拜尔斯道夫与美国共享办公空间巨头WeWork建立了战略合作关系，创业加速器设在WeWork位于首尔弘大的联合办公空间内，弘大也是美妆和时尚潮流的聚集地。据悉，共有约200家韩国美妆初创企业申请该项目，最后5家企业入选，LYCL就是其中之一。
2017年10月，欧莱雅集团与全球最大的初创企业孵化园区STATIONF 达成战略合作，作为合作内容之一，欧莱雅集团把自己的美妆加速器项目设立在 STATION F内。2018年9月，欧舒丹公司在法国马赛推出了一家初创企业孵化器，专注于培育美妆和健康领域的初创公司。在数字化的推动下，越来越多美妆公司正在通过“孵化”初创公司，寻找下一个亿元级美妆品牌。
