奔着男性美容市场红利而来，Edgewell能否顺利拿下一城？
近日，美国个人护理用品集团Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35亿美元（约合人民币16亿元）收购男士理容品牌Cremo，此次交易预计2021年初完成。Edgewell Personal Care 是一家美国消费品公司，旗下拥有剃须刀品牌 Schick、Edge和Skintimate，女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.，英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士护肤品牌 Jack Black，深受中国消费者喜爱的香蕉船（Banana Boat）防晒霜也隶属于该公司旗下。其目前在全球50多个市场开展业务，包括美国、加拿大、墨西哥、德国、日本、英国和澳大利亚等。
被收购的Cremo品牌是美国目前增长最快的男士理容品牌之一，以其“BARBER GRADE”（理发店级别）的剃须膏而闻名。不仅被GQ杂志评为“最佳美容产品”，还是理发级胡须护理产品的销售第一名。
该品牌在2018年陆续推出了近40款香皂、沐浴露、香水等产品，并将品牌定位于高端男士美妆。2019年，品牌开始将业务拓展到面部护理，目前通过沃尔玛、Target、亚马逊等零售商以及自有网站进行销售。据悉，Cremo在2018年的总销售额为7500万美元（约合人民币5亿元）。此次收购无疑将进一步拓展Edgewell旗下男士美容类的品牌领域，并助力集团加速在全球男士美妆细分市场的布局，实现可持续发展的目标。对此，Edgewell 总裁兼首席执行官Rod Little表示：“男士美容领域仍然是Edgewell的战略重点，此次收购将帮助我们加快这一品类的增长，并巩固我们在男士美容这一品类的地位。”
Cremo总裁兼首席执行官MatthewBiggins也表示：“与Edgewell的合并，使我们有能力巩固在美国强大的门店渠道，同时也使我们能够利用有吸引力的渠道和地域扩张机会。”事实上，这已经是Edgewell在今年第二次收购男士理容品牌。在今年2月，Edgewell曾尝试以13.7亿美元收购初创男士剃须品牌Harry's Inc.，但由于美国联邦贸易委员会的起诉而导致交易失败。尽管如此，Edgewell并没有放弃对抢占全球男士理容市场的决心。据美国市场调查机构Inkwood Research发布的《全球男士理容产品市场报告》显示，今年起至2027年，全球男士理容产品市场年平均增长率将保持在5.44%，市场前景十分客观。而据Edgewell公布的财报数据显示，由于新冠疫情的影响，集团在第三季度的净销售额同比下降了20.6％，至4.839亿美元（约合人民币33亿元）。对于受到冲击的Edgewell集团而言，正需要寻找新的增长点来实现集团的可持续发展，潜力巨大的男士理容市场也许是一个不错的选择。
