功能性食品成下一个发力点。
截止昨日（4月7日）收盘，华熙生物科技股份有限公司（以下简称：华熙生物）的市值已达到800.16亿元。这与2019年11月刚登陆科创板的408.48亿元相比，整整翻了近一倍。近17个月作出如此成绩，不得不让人重新审视华熙生物这个玻尿酸赛道上的“黑马”，以及其近年来的多样化业务布局。据2020年年度财务报告显示，华熙生物的功能性护肤品已经占据总营收的51.15%，首次超过原料和医疗终端两大业务板块之和，成为公司的支柱性业务。从“幕后”走到“台前”的华熙生物，未来将如何在竞争中保持优势？2021年又有怎样的战略布局呢？在昨日华熙生物2020年度业绩媒体沟通会上，董事长兼总经理赵燕公布了公司2021年的几大核心任务：一是大力发展食品的终端业务，开启从原料、药械、功能性护肤品的“三驾马车”，向原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”转变；二是医美业务调整战略，聚焦核心品牌润致，打造医美第一品牌；四是依托华熙生物研究院赋能行业上下游产业，将华熙生物打造成一家平台型公司。
01
新入功能性食品赛道
三驾马车升级成四轮驱动
在2020年功能性护肤业务的四大核心品牌都实现较快增长后，华熙生物把业务触角伸向了功能性食品赛道。“奋斗了16年，我们终于在食品级玻尿酸方面有了突破。”赵燕说。2021年1月7日，国家卫生健康委发布正式公告，批准由华熙生物申报的透明质酸钠（即透明质酸，HA）为新食品原料，在中国普通食品里面也可以添加透明质酸。这意味着中国食品级玻尿酸食品有了合规的“身份证”。随后，华熙生物的首个玻尿酸食品品牌“黑零”正式发布。3月22日，华熙生物又正式推出首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。至此，华熙生物正式开启功能性食品赛道，并发力食品级功效终端市场。对于食品级玻尿酸市场，赵燕表示功能性食品市场更是一个红海领域。“我相信2022年、2023年以后，该市场应该有一个快速增长，并且针对未来食品级原料增长的预估，华熙生物相应地扩充了生产能力、生产规模。今年6月份，公司的天津厂区即将投产，将增加透明质酸及其它生物活性物产能共计300吨。”而2020年年中，华熙生物还收购了玻尿酸行业“老四”东营佛思特，其生产的透明质酸原料年产能达100吨，以食品级为主，化妆品级为辅，这无疑为华熙生物进入功能性食品赛道再次夯实了根基。“华熙生物食品级的玻尿酸产量应该占了整个市场规模的70%。”一位内部人士透露。对于华熙生物来说，率先进入功能性食品终端领域不仅能抢占赛道，布局多样化业务，又能提升公司的天花板。
02
持续提升品牌力
强化润百颜“玻尿酸第一”品牌定位
2020年是华熙生物旗下核心品牌润百颜的品牌元年。该品牌实现收入5.65亿元，同比增长65.29%。对于新锐品牌来说，这是一个不错的成绩。品牌的增长，离不开华熙生物在渠道和营销方面的努力。据了解，润百颜加大了互联网营销费用的投入，其中包括KOL推广、线上渠道投入等。华熙生物2020年总的营销费用大概在11个亿左右。对此，华熙生物在媒体沟通会上回复称，华熙生物未来要在功能性护肤品领域发力，除了依托科技的产品力外，品牌力的建设必不可少。“这是一种战略性的，品效合一的投入，KOL、直播等带来的影响力，有利于消费者对品牌的广泛传播和认知，加快品牌力的塑造。前几年品牌建设的投入，会为后面产品的发展带来无限的动力，为品牌带来持续不断的经营和盈利能力。”在经过一年的品牌塑造后，消费者已经完成了对润百颜的“认知”到“认识”；。接下来一年，华熙生物将继续强化对“玻尿酸第一品牌”定位的建设，完成从“认识”到“认同”，不断加强“玻尿酸第一品牌”的影响力。据华熙生物预测，当前功能性护肤品仍然火热，2021年，功能性护肤业务也同样会飞速发展，年复合增长率的目标是百分之百以上。此外，在沟通会上，记者了解到，2021年在医美赛道上，华熙生物也有所布局。其将聚焦于润致这个核心品牌，从而在医美赛道上扩大华熙生物的影响力，赋能医美下游机构。从横跨医妆健三界的“三驾马车”到涉足“医妆健食”的四个领域的“四轮驱动”，华熙生物在玻尿酸赛道上的路似乎越走越宽。“这种依托科技的跨界转换，得益于华熙生物强大的研发能力，这是公司获取强大竞争力的核心，也是不断加宽企业护城河的关键。”公开资料显示，截至2020年12月31日，华熙生物新受理161项专利（其中发明专利143项）；新获取10项专利授权，累计受理专利341项，新增5款化妆品取得特殊化妆品产品认证。
