创始于2017年的“花西子”取名于苏东坡名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。五年以来，这个杭州的以花养妆的东方彩妆品牌给中国美妆产业带来了无限惊喜。

今天（12月15日），花西子线下首家全球旗舰店——“西湖隐园”落子杭州西子湖畔，取之于此，还之于此。


这个集合了中国传统园林文化、产品定制、妆容定制、香氛定制、珠宝定制等的多功能于一体的美妆店，打破了本土彩妆品牌的故事界限。

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园林造景搭建的美妆空间

花西子隐园坐落于西湖边的奢侈品商圈“湖滨88”，对面就是LV和巴黎世家，这个敢于和奢侈品品牌打擂台的美妆店，总面积达1000平方米，是目前中国最大的美妆品牌店，也被著名中国园林研究学者曹林娣教授形容为，“第一家运用中国园林造景手法设计的美妆店”。据悉，作为文化顾问，曹林娣参与了花西子隐园关于中国园林方面的整体共创。

“其实，我们前年就已经开始在筹备线下店，但一直未有合适的选址。”花西子东方美学与空间创新中心负责人表示，“对花西子而言，没有好的选址，我们不会急着开店。我们一直在等西湖。”此次历时两年多打造的线下店，将为品牌传承和弘扬东方文化提供新的场景。

在国人的印象中，花西子一直是国风的代表品牌，但很多人不知道的是，花西子的创始人，是风景园林专业出身，其对中国园林的文化与美学有很深的理解。所以，“中国园林”因此成为花西子打造首家线下店的灵感来源。


回顾以往花西子的各个名声大噪的国风产品，不难发现，这位对中国园林有着自己独特见解的创始人自己的审美情趣：其品牌图标是中国园林的轩窗形态之一，其品牌之花“并蒂莲（莲花）”也是园林中的水生花卉之一；其产品和视觉中常出现的玉石、陶瓷、琉璃也是中国园林中常用到的材质或饰品。

“中国园林，不止是花西子隐园的空间灵感，更是花西子隐园的文化理念与生活美学的根源。”

在空间分区上，花西子隐园借鉴了传统园林中的“内庭外院”，演化为“上庭下院”。下院，是一楼更明亮而热闹的空间，更多是零售空间与试妆区域；上庭，是二楼更隐秘而安静的空间，提供的主要是艺术展出、定制化体验。

在景观设计上，也隐藏着中国园林“一步一景”的特色。

花西子隐园对每一个区域都融入巧思，仔细打磨，最终让店内空间呈现出疏密有致、移步换景的效果。还采用了障景、框景、对景、藏景等造景手法，“比如候月窗，采用的就是框景的手法；在二楼弄影屏区域，当白天打开窗，有万千流光洒进来，形成了独特的景象，采用的是借景的手法。


未来，此处之后还会开放AR技术，打造出隐藏的虚拟世界。顾客在这里通过手机扫码进入AR程序后，就能在画面中置身于一处虚境花园中，拍出来的照片有一种虚实结合的、科技与艺术结合的独特感。


花西子东方美学与空间创新中心负责人说：“我们希望在西湖边，这个兼具繁华与自然的地方，为用户提供一处’大隐隐于市’的东方花园。”

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重新定义新时代彩妆美学

花西子强调，隐园不仅是一家美妆店，其更多的价值是提供了艺术馆式的用户交互空间。

记者注意到，进入隐园，首先印入眼帘的是一面非常具有视觉震撼力的“百花厅”，这个大型艺术装置区，由一整面墙的“百子柜”与一个大型的“花卉萃取装置”组成（百子柜，是指中药店内存放药材的柜子）。而在这面墙的左手边，是美妆零售区域，花西子全线美妆产品都陈列于此，其价格与线上日常价格保持一致。

值得一提的是，花西子为西湖限定系列产品为隐园专供，除了花西子的王牌产品空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼，以及平衡粉底液、同心锁口红等大热的美妆单品，还有限定香氛，而这些，都是线上没有的产品组合。花西子表示，这既是对西湖的致敬，也是花西子坚守以本土文化滋养品牌的初心。


此外，在一楼美妆零售区域，花西子还专门设置了一个珠宝展示和售卖的区域。而作为一个全面的展现品牌文化理念的场域，为了给消费者提供更愉悦的五感体验，花西子在旗舰店内还设置了香氛体验区和非遗文化产品展示区，目前展出了一部分由中国经典传统工艺打造的艺术品，包含了黄金花丝工艺、漆器等苏绣版蜜粉饼等，定制产品则是通过线下店的开放首次对外展示。顾客可以在此自由试用、体验花西子美妆产品。


更重要的是，在二楼，花西子进一步把品牌基因和中国传统文化相结合，用定制化的感官体验来拓展品牌的文化表达，包括产品定制、妆容定制、香氛定制、珠宝定制等都可以在二楼实现。


在花西子隐园，顾客可以自由选择部分产品进行刻字、或搭配产品配饰，可以定制独特而有艺术感的中国妆，可以根据自己的情绪进行调制的“七情香”；顾客甚至可以在此，预定高定艺术品级别的同心锁口红与蜜粉饼，其由花丝镶嵌工艺大师袁长君以黄金花丝工艺手工打造。而为了在实体空间内去丰富东方生活方式的内涵和外延，花西子还展陈了带有浓郁东方文化气息的珠宝饰品，多维度地体现东方美。

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吸引更多的长期消费者

一个大背景是，中国消费者和全球其他市场的主要消费者一样，在全球经济下滑的时候，奢侈品市场的消费者依然像以往的几次经济危机时所呈现的那样，几乎没有受到影响。但整体的消费大环境在萎缩，普通消费者很少在进入消费场景之中，处于这种被动中，其一，大众消费用户很少会主动搜索和发现品牌的信息，显然，与珠宝跨界合作，或与艺术家、独立设计师合作开发有特点的高级珠宝产品，在其他美妆品牌在大众市场拼杀的时候，花西子能在高端且长期的用户心中留下更深的印象。


“其实，花西子的选择跟市场冷暖没有关系。”对此，花西子隐园负责人解释说，“因为我们开店最大的目标，不是为了做生意，而在于我们能否通过这家旗舰店，为用户创造更大的、长期的价值，并向用户呈现一个更独特也更完整的花西子，向世人传递我们倡导的东方美妆体系，传播东方美学和文化。所以我们选择更大的店面，去为用户打造艺术化的空间，去提供更舒适的体验。”


其二，花西子近年来的多项布局展现出了其良好的发展状态和成就百年品牌的信心。3月，花西子首席科学家李慧良宣布将在未来五年投入10亿元用于科研；5月，花西子打造的本土美妆品牌中唯一的CMF研发中心建成运营；7月，花西子母公司宜格集团的全球创新研发及产业中心正式奠基；以及今天全球旗舰店的开业。

花西子品牌相关负责人表示，全球旗舰店的的出现，更重要的意义在于它能够承接品牌强烈的东方文化属性，能够让用户在体验性极强的彩妆品类中享受到更深度的专属服务，能够体现我们取名花西子、并以母体文化作为品牌资产，为用户创价值的初心。这些，都与品牌愿景‘扬东方之美，铸百年国妆’是高度契合的。