2010年12月，国家商务部正式发布《2010年中国精油行业报告》，淘宝网也随即公布2010年1-10月精油销售与分析，两份精油行业极具含金量的资料先后出台，昭示着精油产品已迅速成长为化妆品市场的主流产品。

  《2010年中国精油行业报告》公布资料显示， 2005年，中国化妆品市场容量约600亿，其中精油份额不到1%，到2007年，精油占化妆品市场容量份额达到2%，2008年为3%，2009年达到5%，2010年已达8%，报告分析，我国精油行业在未来5至10年，仍具巨大发展潜力。

   精油市场的迅速发展也在几年间制造出一批品牌“明星”，嘉媚乐CAMENAE无疑是其中极具代表性的精油品牌之一。作为广州法施兰化妆品有限公司旗下主打品牌，嘉媚乐定位于“精油护肤专家”，并于2003年首次在国内提出“精油添加”的护肤概念，拥有微囊包裹精油添加技术和多年的精油钻研背景，让嘉媚乐在百货渠道如鱼得水。2010年年底，嘉媚乐试水化妆品专营店渠道，以求实现自上而下的精油“渗透”。

    下一站   专营店

    据该公司市场总监胡格林透露，自2002发展至今，专注于百货发展的嘉媚乐已拥有分布在全国各大中型城市的百货商场专柜约800个，公司计划在2011年将这一数目增至1000个。在百货渠道的多年经营为嘉媚乐积累了良好的市场基础，2010年嘉媚乐选取华东部分市场进行专营店渠道的试点，今年嘉媚乐将全面进军专营店渠道。

    法施兰CS事业部总经理王子孟告诉记者，“在现今化妆品四个主要的销售渠道中，百货和KA卖场渠道较为成熟，竞且争激烈；电子商务渠道刚刚起步，许多品牌仍报以关注和观望的态度；日化精品店渠道经过几年的发展，目前处于快速成长期，市场容量非常可观。
 
    针对百货和专营店渠道消费者存在的差异，嘉媚乐采取不同的经营策略，两个渠道的产品在定位和价格上进行差异化运作。专营店产品以保湿、美白、祛痘等主流需求为主，价格区间设置在50-200元。而百货则突出品牌形象及产品的高附加值，价格区间在为100-300元之间。据悉，嘉媚乐目前在百货渠道拥有约130个产品，专营店渠道则有超过70个单品，而新品还在不断的开发之中。

    合肥新嫁娘化妆品有限公司2010年12月成为了嘉媚乐代理商之一，公司总经理戴劲草告诉记者，从去年底至2011年3月嘉媚乐在安徽省的店面数量已扩张到16家，且还在不断增加中。“精油护肤作为一个新的护肤类别能够很好的区分于其他化妆品，而且在嘉媚乐百货良好口碑的振动下，专营店的表现值得期待。”

    立体式推广

    嘉媚乐进驻专营店渠道，其消费群体相对百货而言更加多元化，因此在渠道拓展的同时，营销推广也成为嘉媚乐2011年的重头戏，但由于精油尚未真正实现大众化，市场推广的难度可以预见。

    该公司研发中心经理马南南告诉记者,目前，很多消费者对于精油的认识还存在很多盲点，他们通常会把精油与高端、奢侈等词语联系起来。但事实并非如此，这还需进行长期、系统的精油文化引导和教育，因此，嘉媚乐希望通过情景教育让普通消费者也能体验和使用精油。精油作为一种非常好的护肤产品，但未实现大众化，普通消费者对其功能和效用缺乏了解，所谓“情景教育”，就是让消费者在某种特定的环境下能联想到精油的功能，逐渐形成使用精油护肤的习惯。”

    此外，针对不同的精油相关群体，嘉媚乐研究出一套针对不同受众采取多种方式的传播精油文化，“我们的推广策略是对不同群体进行不同形式的推广，针对代理商群体，嘉媚乐将每年组织他们参加精油文化讲座，对分布在全国各地的9万多名会员，嘉媚乐则会定期举行沙龙活动，而针对最广泛的大众则通过增加电视、杂志、网络的投放力度进行推广。在今年4月还将举办一次全国性的发布会，届时嘉媚乐品牌代言人张靓颖也将出席。5月上海美博会，嘉媚乐也将亮相参展”，王子孟告诉记者。