38大促临近，各大电商平台及各大品牌均摩拳擦掌，期待在后疫情时代抢占新的战场，实现新的增长。3月1日晚间，作为38大促预售的首战，李佳琦直播间美妆节正式开启。当晚，知名美妆品牌Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支，较去年同期，预售销量直接翻倍，进一步展现出Mistine蜜丝婷品牌强大的品牌势能，以及在防晒市场的绝佳的口碑效应。

值得一提的是，3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，更加坚定地践行“年轻化”的品牌策略。随后，Mistine蜜丝婷官微与蔡徐坤共同发布品牌TVC，诠释“年轻就要热力发光”的品牌态度。作为优质榜样艺人，蔡徐坤与Mistine蜜丝婷的合作受到极大关注，话题 #蔡徐坤Mistine防晒代言# 目前已收获6.6亿阅读，250多万次讨论。

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单场直播18万支，

Mistine蜜丝婷小黄帽卖爆了！

近日，商务部将今年定为“消费提振年”，并把3月定为“全国消费促进月”，将联合有关部门，调动各地方、行业协会、企业组织开展系列促消费活动，旨在增强居民消费信心和活力。3月6日，国家发展改革委副主任李春临在“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上表示，最终消费是经济增长的持久动力。

在疫情放开的冲击得到缓解后，居民生活回归正常轨迹，整体消费行业正在加速回暖，大众消费意愿不断增强。从春节期间消费数据来看，全国消费相关行业收入增长12.2%，全国实物商品网上零售额增长14.5%。

在社交平台上，近期关于“女神节”大促话题的讨论热度不断攀升。各大博主热衷于分享哪些值得买，给网友“安利”各种优质产品。作为头部超级主播，李佳琦的直播间更受到消费者的关注。

今年的38大促，李佳琦旗下的直播间根据不同品类设置了八场主题直播，以满足消费者多样的购物需求。其中，3月1日至3月7日，开设美妆节、母婴节、零食节、生活节、潮电节、家装节、时尚节等7个不同品类专场。

3月1日晚间的“美妆节”直播专场，是李佳琦直播间38大促的首场直播。当晚，知名美妆品牌Mistine蜜丝婷携自家明星产品Mistine蜜丝婷防晒霜（小黄帽）和Mistine蜜丝婷防晒喷雾（小黄喷）空降佳琦直播间，受到了广大粉丝的狂热追捧。其中，Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支，成为当晚直播中当之无愧的“明星中的明星”爆款。和去年同期的38大促首战相比，Mistine蜜丝婷今年的38首战预售销量增速达100%，展现出一以贯之的品牌势能和用户口碑。

Mistine蜜丝婷在李佳琦直播间能够火爆销售，一方面是后疫情时代大众消费井喷式的复苏中消费者对于优质产品的选择，另一方面是Mistine蜜丝婷坚持专注于年轻人市场，坚定地践行品牌“年轻化”策略的成功。在防晒代言人合作上，Mistine蜜丝婷先后选择当红艺人吴磊、蔡徐坤，并携手底妆大使鞠婧祎，推动品牌在各个渠道获得充足曝光，牢牢占据年轻消费者的心智。

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携手品牌防晒代言人蔡徐坤，

展现青春能量

2019年发布的中国化妆品市场报告显示，中国Z世代人口的规模约2.64亿，占总人口的比重近20%，但所贡献的消费规模已经占到40%。报告称，Z世代消费者习惯依靠朋友、网友和KOL的口碑作出消费决策，因此品牌方选择合适的平台和KOL与这些消费者交流至关重要。

Mistine蜜丝婷公布的数据显示，2022年，Mistine蜜丝婷防晒产品的消费人群中Z 世代消费者占比接近一半，2022年，Mistine蜜丝婷推出全新的品牌定位：“热带青春能量美妆”，而2023年，品牌进一步推出了全新的品牌Slogan：“年轻就要热力发光”，成为年轻人首选防晒品牌。

3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，更加坚定地践行“年轻化”的品牌策略。作为优质榜样艺人，蔡徐坤充满健康活力的“阳光向上正能量”形象，和Mistine蜜丝婷“热带青春能量美妆”的定位完美契合。

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“每一束光都是为了照亮而存在，光不应该被定义。”此次双方合作伊始，蔡徐坤为Mistine蜜丝婷定制拍摄TVC，用全新的方式诠释“肆意追光，只管去晒”的理念，鼓励年轻人大胆追光，成为独一无二的发光体。

届时，Mistine蜜丝婷将携手蔡徐坤发光闪耀线上线下各大媒体，引发消费者的联合狂欢。

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屹立防晒市场，

构建中泰德全球联合研发体系

自1988年创立至今，Mistine蜜丝婷已走过35个年头，旗下的产品涵盖了防晒、护肤，彩妆、香水和个人护理等类别，SKU超过6000个，被公认为泰国“第一国民美妆品牌”。

2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国市场，凭借硬核的产品力快速在国内防晒护肤市场站稳了脚跟。2017-2020年，Mistine蜜丝婷快速成长，赢得消费者的普遍赞誉。据了解，自2017年起，Mistine蜜丝婷多年占据天猫防晒热销榜、好评榜、回购榜TOP1品牌，占据天猫防晒类目年度销售量No.1，天猫每售出8支防晒霜就有1支来自Mistine蜜丝婷。

科技是第一生产力。Mistine蜜丝婷防晒产品能够不断出圈，除了营销上紧贴年轻消费者，集团背后的研发实力同样不容小觑。

据悉，位于泰国总部的实验室由Dr.Malyn执掌，拥有一支专研防晒的“博士天团”，并且还与中日韩等国超百位防晒及护肤领域的尖端科研人才深度合作。正是在这里，Dr.Malyn带领团队对8种水稻进行上万次反复试验，最终从泰国红茉莉香米米糠提取物找中获得了生物活性精粹Taremi™。而这一独家成分已成为Mistine蜜丝婷“皮肤光生物学”防晒体系的核心灵魂。

在科技研发上，Mistine蜜丝婷早早布局，如今已形成完善的全球研发体系。2月18日，由Mistine蜜丝婷主办的“皮肤光生物学国际峰会”在上海重磅召开。在会场，Mistine蜜丝婷完成了三项品牌里程碑式的跃升：一是首度发布并解析了光生物学防晒系统；二是官宣中泰德全球联合研发中心暨上海实验室；三是2023年产品升级，同时推出《防蓝光与抗光老蓝宝书》。

随着上海实验室的完成，Mistine蜜丝婷建立起中泰德全球联合研发体系。由2013年诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领域泰斗Arieh Washel担任Mistine蜜丝婷集团首席科学顾问，Dr.Malyn、张涛Tori、Dr.Stephan分别担任泰、中、德三地实验室的首席科学家、首席研发官、首席研发专家。

据介绍，张涛毕业于浙江大学化学工程国家重点实验室，在拜尔斯道夫、强生等国际企业担任过研发高管职位，积累了超过15年的研发经验。而Dr.Stephan则有超过20年的护肤品研发经验，是世界级化妆品防晒专家，还是欧洲防晒测试标准撰写者之一。

科研无止境，Mistine蜜丝婷攀登不停歇。在“中泰德”全球联合研发体系正式建成后，由全球顶尖人才形成的强大科研合力，必将助力Mistine蜜丝婷始终站在防晒护肤的金字塔顶端，也为品牌在其他领域打下了更加坚实的全球化研发根基。