风起云涌的化妆品市场中，品牌有心，渠道才有信心。森田如何与渠道商共同应对市场变革？Dr.Mmorita、Dr.Jou将给市场带来哪些全新产品和营销模式？12月7日，森田暖心会将在上海正式开启，届时全国120位经销商、零售商齐聚一堂，《化妆品财经在线》团队将全程图文直播，尽请期待。
【CBO直播】会议圆满结束，2019和森田一起暖心同行！
- 时间：2018-12-06
- 地点：
- 直播状态 已经结束
- 直播员 吴思馨
- 阅读量20324
风起云涌的化妆品市场中，品牌有心，渠道才有信心。森田如何与渠道商共同应对市场变革？Dr.Mmorita、Dr.Jou将给市场带来哪些全新产品和营销模式？12月7日，森田暖心会将在上海正式开启，届时全国120位经销商、零售商齐聚一堂，《化妆品财经在线》团队将全程图文直播，尽请期待。
森田暖心会在对2019年的展望中圆满落下了帷幕，会上森田对于过去的总结和未来的规划让经销商和门店更加充满信心。2019年对于森田而言，既有未知的挑战，也充满机遇，未来大家一起暖心同行！
品牌媒体部经理朱婷介绍了过去一年里森田在品牌推广过程中所做的努力：
1.森田·花漾膜力之旅。根据产品特性自创二次元花漾小哥哥，通过动漫圈种草，结合动漫圈KOL，达到产品年轻化的目标，其3月上市已成为A级品，同时在动漫圈认知度高达80%。
2.森田镭射光·祛斑修护面膜。采取明星同款，通过小红书、双微种草；打造森田镭射光关键词，锁定美白祛斑新功效爆品。
3.森田连续5年成为香港小姐竞选大会的制定专用护肤赞助商
4.森田·助阵FACE慈善活动
5.参与“中华文化促进会美育工作”儿童公益画展
6.森田·消费者票选荣誉 《第一财经周刊》评选出消费者最爱品牌，森田面膜连续三年上榜
7.荣获质量界的“奥斯卡”蒙特奖金奖
8.DR.JOU在日本COSMO急上升排行榜上名列第一
她介绍了2019年森田即将推出的的新品，包括国产复合力面膜系列，舒润修复系列，日本进口面膜系列。
在国产复合力修复面膜中，森田首推Morita HA“森田玻尿酸”革命性新概念，其包括三款面膜，分别是酵母保湿修复面膜、胶原蛋白弹润面膜和金缕梅保湿收敛面膜。舒润修复系列和日本进口面膜系列是由森田和日本制药厂共同研发，原料严选日本。
会上，森田商品行销部负责人高静文分享了关于森田的一份品牌调研，这份调研从消费者对于森田的品牌印象、对森田药妆的满意度、消费者使用满意度三个方面展开。结果显示，消费者对于森田的品牌印象为医学专业背景的、质量有保证的、专业可信赖的。对比去年、前年在各方面都略有提升，其中“医学专业背景”三年来有明显提升。
报告中也分享了森田品牌历年来的获奖记录：
2016年，森田荣获德国莱茵TÜVRheinland企业营运能力认证；
2017- 2018年，森田商品连续2年获得美容化妝品产品国际品质评鉴-质量大赏，国际荣耀，充分肯定了森田的品质以及彰显品牌成就；
连续获选《第一财经周刊》评选消费者最喜爱品牌。
王妤涵分享了DR.JOU的获奖记录，(台版)DR.JOU六重玻尿酸深层极保湿面膜于2017 2018连续两年荣获世界质量评鉴大赏；（日版）DR.JOU黑珍珠浓润嫩白面膜于2018年6月-7月日本COSME大赏三度荣升第一名；(日版)DR.JOU 5重玻尿酸精纯衡润面膜，日本COSME大赏急上升排名第一名。
DR.JOU事业部总监张英钦表示，源自森田的DR.JOU更加重视品质和科技，有效成分和关键比例。同时，DR.JOU拥有三大肌肤对策，分为医美级保养系列、功效保养系列以及进阶保养系列。
张英钦还分析了DR.JOU品牌在中国市场的推广步骤，他表示，2016期间是推出优质产品，打造品牌调性；2017-2018年品牌主要工作是在网络推广，2019年将推广线上潮流商品，并开始布局线下实体体验。
品牌之所以成为品牌是因为品牌能赋予产品信任、价值、品质。源自森田的DR.JOU将科技和品质结合，有着三大肌肤对策，分为无添加系、功能系、修护系、集润系四个系列。
无添加系：采用森田柔羽丝膜布，甄选进口优质原料，属于易敏肌对策；
功能系：主打高科技护肤，采用生物纤维膜布，拥有自带净化功能；
集润系：还原健康肌肤屏障，添加了三重玻尿酸、维生素原B5、神经酰胺3、氨基酸等成分，推崇从洗卸开始护肤、抗燥肌对策；
修护系：分为珍珠润透亮系列和皮研修护精华，对应干燥无光泽肌肤，采用高纯度修护因子修复受损肌肤。
DR.JOU事业部经理王妤涵分享了自身十年来从Dr. Morita到DR.JOU的进阶护肤。DR.JOU是从关键、比例、配方六个关键词打造的高机能产品。为此，王妤涵将DR.JOU与 Dr.Morita进行了对比。
DR.JOU定位高机能、引导肌肤健康。主要针对25岁+，有保养习惯，有消费力，追求更进阶(功效/感受)的客群。打造素颜、更美丽闪耀的核心理念。
Dr. Morita定位为每日基础保养。主要针对18-35岁的客群，主打基础护肤，初体验，养成阶段。打造玻尿酸面膜专家的核心理念。
据了解，目前DR.JOU品牌研发中品类占比为膏霜21%，面膜79%。明年的研发重心仍旧放在面膜品类上，但膏霜类的研发占比有所提升，品类研发占比中膏霜类占30%，面膜类占70%。同时，周博士也介绍了2019年DR.JOU会推出的新品，包括水乳膏霜系列。
DR.JOU于2017年、2018年连续2年在日本获奖，未来还将会越来越多地参加第三方的有权威性的奖项评比。
周博士认为，仅凭一款面膜是不能解决熟龄族群、白领族群、年轻族群的不同问题的。而Dr.Jou品牌拥有多款系列，其品牌专利Hyalo-Oligo，平均分子量大概在一万左右，在进行试验后发现，在Hyalo-Oligo作用下，皮肤水分下降的速度减缓，能够提供很好的保湿效果，将水分牢牢的控制在皮肤的表皮层。
