2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心（浦东）正式启幕，以23万平方米的展览面积，聚集来自全球超3200家化妆品全产业链企业上万个品牌共襄盛事。CBO直击展会现场，带来化妆品产业一手潮流趋势！
第26届CBE中国美容博览会
- 时间：2021-05-12
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- 直播员 化妆品财经在线
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2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心（浦东）正式启幕，以23万平方米的展览面积，聚集来自全球超3200家化妆品全产业链企业上万个品牌共襄盛事。CBO直击展会现场，带来化妆品产业一手潮流趋势！
【“香水大王”首推彩妆！定位平价，欲重启cs渠道活力】
在W2-F09展位，国内香水领军企业圣美伦，在此次美博会中首次亮相了全新推出的彩妆系列。
圣美伦副总经理牟进美告诉记者，此次首亮相CBE的圣美伦彩妆，定位平价，均价在几十到一百多元不等。首批推出二十几个sku，涵盖了口红、唇釉、底妆、眼影盘、腮红、高光、睫毛等各品类，基本可满足日常彩妆需求。
在渠道上，除了会逐渐将彩妆导入集团两百多个直营百货柜，也不断有客户咨询整店输出。圣美伦依旧看好CS渠道发展潜力，预计重新启动CS渠道，通过给更多资源配合，线上线下联动，为其增加活力。
而从香水跨界到彩妆，圣美伦不是“一蹴而就”。首先，公司储备大量经验丰富工程师，有先天做护肤和彩妆的经验。从技术上讲，跨界彩妆难点不是设计生产，“难就难在如何把营销做好。”
其次，圣美伦二期工厂在建，预计2022年落成，未来，公司产能将极大提高，也为更多新品牌/品类的出现提供有力保障。
最后，圣美伦从很久以前就积极响应客户需求，跨界身体乳和沐浴露，此次彩妆的问世，也是为了回馈老客户。
未来，圣美伦公司将慢慢集团化，圣美伦香水，会以香水为主，但整个集团会加入更多品牌和商标。
记者看到，在展位旁边的直播间里，彩妆销售火热，彩妆直播成交率能达到香水的一半。
【阿道夫洗衣液来了！香氛仍是主打】
美博会现场，阿道夫除了展示各大明星洗护产品外，阿道夫·蒂姆森洗衣液也引发了不少观众驻足咨询。
现场工作人员表示，洗衣液产品目前共有7大系列，单品均价在58元-138元不等。其中，明星产品之一的芯香氛浓缩洗衣凝露主打芯香氛护衣留香液二合一，采用了留香珠+柔顺剂，宣称“不含荧光增白剂，柔软蓬松防沉积，易溶易漂防僵硬，护色护形护纤维”。
【珂拉琪母公司加码护肤，两大品牌今年将布局20000+网点】
美博会上，美尚股份除了带来新锐彩妆colorkey珂拉琪，还首次亮相了科研护肤品牌Lab101瑞沛。
据介绍，Lab101瑞沛主张将科研技术与日常护肤结合，提倡精简成分，拒绝添加香精、酒精、色素、矿物油等易致敏成分，目前有水乳、安瓶、面膜多个产品线，单品价格在79-269元。目前，Lab101瑞沛已经入驻了天猫，面膜产品是其明星产品。
现场，相关负责人表示，今年，colorkey珂拉琪与Lab101瑞沛两大品牌将一同加码线下渠道，覆盖超20000家线下零售网点。据了解，目前，colorkey珂拉琪已入驻了WOW COLOUR、三福以及各类化妆品店等。
【集萌、潮、网红于一身，三谷馆成最火爆展馆】
惊艳亮相的个护品牌三谷，释放“多彩”的风格。整个三谷展馆，融合了多种色彩的穿搭。
展馆的创意理念与品牌理念高度吻合，将大自然的饱满色彩以及现代简约的视觉线条相融合，整体设计既具备包豪斯理念的先锋与实用性，又符合当下的审美，释放着悦己的情绪。现场展区分为展示区、直播区、洽谈区以及头皮测试区等，突出三谷聚焦“科学、色彩、多元”的产品理念。
在展厅显目位置，三谷爆款产品三谷彩色氨基酸蓬松洗发水、进化论424洗发水、慕斯洗发水清爽款，以及Rever黄金沐浴油、Rever巧克力转转浴爆深受消费者的喜爱，吸引了众多参展专业观众驻足。
三谷会用心琢磨用户习惯、诉求以及“小偏好”，洞察现有产品中消费者尚未被满足的独特需求，在专注产品质量的同时保持强大的推新能力，带给消费者新的主张和悦己体验。
【百雀羚进军男士护肤市场！】
升级“科技新草本”品牌定位后，百雀羚牵手全球生物科技巨头德国默克，共同匠心打造百雀羚帧颜淡纹修护系列产品，这也是合作的第一个产品系列。
此次展会现场，百雀羚帧颜淡纹修护系列独占C位，引得不少观众驻足咨询。
据介绍，该系列主打高效淡化可见纹，隐褪“潜在纹”，内外兼修、抗初老“双核芯”可以细腻肌肤、增强皮肤弹性，消费者使用1小时，眼周细纹就能有效淡化28%，法令纹有效淡化21%，鱼尾纹淡化13%、前额纹淡化10%，水润度增加80%。从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗纹路，打破东方女性28岁+“断崖式衰老”的魔咒。
其中的王牌成分——原初因ProVTA，是德国默克经过多年研究，运用最先进的分子生物学和基因芯片技术，从草本植物中筛选3种核心成分，并通过黄金搭配比例，研制出具有强大抗老功效的草本活性成分。
值得关注的是，现场，即将上市的百雀羚帧颜男士系列首次正式对外亮相。此次展出产品涵盖洁面、水、精华乳、面霜等，主打抗老、紧致淡纹功效。
作为百雀羚帧颜的又一重磅系列，男士系列同样与默克共同匠心打造，以黑科技抗老成分原初因ProVTA为主打，更符合东方男士肤质。
【5年后回归CBE，2021将成颖通品牌大爆发年！】
时隔5年，颖通集团（W2-09）携旗下众多品牌亮相在5月12-14日举行的上海美容博览会——这是集团时隔5年来首次大规模、高规格的对外展示。
2020年，颖通销售业绩增长了27%；2021年Q1，集团业绩超越了内部定下的增长30%指标，最终增长了60%；2021年1至4月，集团总业绩增长了71%，其中，旗下品牌的客单价和客单量均为正向增长。
2020逆势增长，2021年颖通将引入10-12大品牌，今年将成颖通品牌大爆发年。
就品牌而言，此次美博会重点展示了颖通这两年最新引入国内的香水品牌。如始于1799年的英国著名小众香氛品牌ATKINSONS阿特金森；与佛罗伦萨圣母玛利亚教堂同名，历史可追溯至13世纪的意大利古老美妆品牌Santa Maria Novella的香水线；创立于2009年，但是却以18世纪法国宫廷文化和艺术为灵感的法国小众高端香水Parfums de Marly玛丽之香；全球第一个古龙水品牌4711等。
同时，现场颖通也带来自有彩妆Smiley，4月，刚上架薇娅直播间的Smiley销售210万元，高出预期的50%。目前，品牌现在线上线下渠道的布局基本完成，“已签订数个千万大单”。同时，品牌将在8月份推出整个底妆系列。
在护肤层面，颖通引入意大利国民护肤品牌Collistar蔻意诗、德国安瓶世家Babor集团的安瓶品牌bellessence蓓蕾尚。今年，颖通新增了法国专业护肤品牌academie爱琪媚和法国轻食美肌理念创导者品牌EllaBaché 依娜。在美博会现场，颖通还首次展示了一个集销售、体验、整体输出为一体的专业美容自有品牌——积姬仙奴智颜轻体中心。
【发力中高端，高夫推出科技型保湿控油系列】
针对日益扩大的中高端男士护肤市场，高夫今年以“中国男士科技护肤专家”的品牌形象，重磅推出了高科技型保湿控油套装，主要包括恒润保湿控油洁面乳、精华水，修护乳等。
其中，高夫恒润保湿控油洁面乳，是一支高端男士洁面，已于4月上市，零售价为98元。该产品采用全新【皂氨PRO】配方体系，以3：3：1的科学配比，兼具氨基酸洁面保湿力佳和皂基洁面清洁力强的双重功效，做到保湿控油双效合一，洗后0干燥0紧绷0刺激。
“未来，高夫将在抓住市场机遇，定位男士科技护肤，在中高端的男士护肤领域不断探索，持续深耕。”高夫品牌现场介绍。
【重磅新品首次亮相，典萃持续深耕抗衰领域】
在典萃展馆内，高端抗衰新品多肽凝时抗皱全脸精华液“”7＃迹瓶”隆重亮相。据了解，这是该款产品首次出现在公众视野中，产品主打4重抗皱，3重抗老，添加7%多肽抗皱复合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技术，多效合一。据工作人员介绍，该产品预计6-7月正式发布，定价在428元左右，上线渠道包括CS，屈臣氏，电商等。
此前，得益于CS渠道的优异表现，典萃一季度实现100%的增长。
【凭护手霜出圈 ，这个香氛品牌为何上线三天销量破一万】
同样在W1 Q09-24展馆，2018年成立，2019年9月刚入驻天猫的高定香氛身体护理品牌Dr.IreanEras（简称Dr.艾琳），引发众多嘉宾围观。
传承法国工艺据，Dr.艾琳全线产品采用欧洲纯植物萃取精华，产品生产交由上市公司体·研究院的全球工厂负责生产监制。据Dr.艾琳相关负责人介绍，“体·研究院”由Dr.艾琳联手国际企业创建，艾琳·体研究院集团总部始创于1980年，该集团总部拥有40年的研发及生产实力，是行业内首家上市公司。该集团以身体护理产品为核心，同时也是众多奢侈品牌的合作工厂。
自上线以来，Dr.艾琳香氛护手霜三天就达到销量一万+，上线一个月全网销售30万+。
此次美博会，Dr.艾琳带来车载香薰、防晒、冰沙霜、素颜霜、沐浴油、洗手液、美妆蛋等7大单品，以香氛为载体，持续扩大产品线。
【冻干护肤风口已至，伟博海泰再战CBE】
继前几天亮相CIBE，伟博海泰在此次CBE展会中打造了一个240平方的冻干科技大馆，关于冻干护肤的一切，都在此次盛会中精彩亮相。据展台工作人员介绍，参展CBE有以下亮点：
1.新品亮相：冻干创新概念护肤产品首次亮相；
2.冻干闪释之父李和伟博士坐阵展会现场，“冻干私享会”与各位嘉宾一起探讨冻干护肤的创新发展和未来趋势。
3.各种科技膜布一一亮相，搭配冻干技术，打造爆品！
