2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心（浦东）正式启幕，以23万平方米的展览面积，聚集来自全球超3200家化妆品全产业链企业上万个品牌共襄盛事。CBO直击展会现场，带来化妆品产业一手潮流趋势！
第26届CBE中国美容博览会
- 时间：2021-05-12
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- 直播员 化妆品财经在线
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2021年5月12日-14日，第26届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心（浦东）正式启幕，以23万平方米的展览面积，聚集来自全球超3200家化妆品全产业链企业上万个品牌共襄盛事。CBO直击展会现场，带来化妆品产业一手潮流趋势！
【14年毛孔专家“小赛道”称王！提升坪效就靠它！】
在W1 Q09-24展馆，14年毛孔精细护理BYTREE'S柏翠丝全新升级，亮相多款全新单品。
在现场，BYTREE'S柏翠丝一年卖出500万盒的王牌产品“茶树精油去黑头套盒”挤满问询消费者。
在毛孔护理这一品类上，柏翠丝不断扩充单品，此次带来去黑头鼻贴、氨基酸洁面、按摩膏、清洁泥膜、肌底液、毛孔水、修护乳和精华油等多个新品，为肌肤提供一孔一解的整全皮肤解决方案。
目前，柏翠丝线下进驻门店超7000家。
【多品牌齐上阵，珀莱雅公司集团军作战】
W1馆，除了主品牌珀莱雅带来了珀莱雅冻干面膜、涂抹面膜、羽毛防晒、双抗系列产品之外，珀莱雅公司一口气带来了彩棠、INSBAHA、科瑞肤4大品牌。
子品牌Correctors科瑞肤是新上线品牌，针对8大肌肤问题，积极布局当下火热的功能性护肤赛道，400-600元为主的定位，比如18g的精华定价280元。
【3大系列中高端新品绽放美博会，片仔癀化妆品刮起行业中国风】
“健康美，中国美，打造大健康国妆领导品牌”，自1980年，片仔癀化妆品走过了41年，此次参展CBE，片仔癀化妆品展馆围绕“健康美·中国美”的主题展开，展馆设计风格延续片仔癀化妆品体验店的理念，将中国传统中医药文化、片仔癀文化与现代护肤时尚进行结合，既有片仔癀化妆品经典之美，又有现代美妆品牌时尚潮流。
在全系产品矩阵上，目前片仔癀化妆品有皇后珍珠膏系列，还拥有养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列这三大特色功效化妆品，于今年4月上市新仙泉、灵芝、珍珠三大系列也来到了CBE现场。
【瞳话推香水、龙博士水晶眼膜成亮点，马应龙引驻足】
“古方新妍，创新科技，塑生活之美，探寻马应龙新风尚”，位于W1D09的湖北马应龙药业展馆尽显历史文化内涵。记者在现场看到，作为专业眼部护理品牌，背靠“老字号”的瞳话吸引了不少人驻足询问，瞳话的新品“落樱花春礼盒”也首度亮相，更有30ml香水品类推出，超多网红明星推荐的龙博士小精灵水晶眼膜更是有着“黑眼圈橡皮擦”美誉，吸引了众多观众。
【绵俪带着一大波“新奇特”产品来了！】
作为业内资深的ODM厂商，位于E1N09展区的绵俪，亮出了企业在配方、研发等方面的品质产品实力。
在潮流配方区域，绵俪共展出27个SKU，分为面部护理、身体护理、特色单品3个模块。展出了现在市场上流行的潮流元素和新奇产品，满足年轻消费者的探寻需求，让护肤不再禁锢在水乳霜的传统模式里，变得更加新鲜有趣。
在自主研发区域，绵俪共展出23个SKU，分为申请了国家专利的专利原料板块和绵俪独家研发的自主研发板块，涵盖了洁面、水乳霜、精华、面膜等全线产品。
绵俪的当家花旦燕窝珍宠焕白系列是本区域的主打亮点产品系列，该系列秉承由“食”到“护”跨界创想，用燕窝搭配天然焕白植物雪莲，滋养透白，白得更通透，用燕窝搭配市面流行的焕白成分烟酰胺，科技焕白，白得更快速。
另外还有半熟果、七彩菊、去角质等含有绵俪专利成分的产品系列，和绵俪潜心自主研发的乳酸菌系列、肌肤SOS护理系列、舒柔系列等多款产品亮相本次美博会。
作为绵俪这次展会主打的自有品牌——乐研夫，其定位是专注年轻女性肌肤研发，不断探索大自然天然成分的核心力量，用独有的提取技术和创新护肤形式吸引年轻消费群体；采用实验室配方，科学高效的配比，发挥天然原料的修护力。
展会上，除了去年展示过的水漾轻颜系列，乐研夫还带来了两个全新系列——水衡舒颜系列和沁透欣颜系列。
其中，水衡舒颜系列灵感取自“海洋疗法”。从海洋中获取护肤灵感，其中主打单品为海洋菁盈肌底精华液，采用非传统水油分离，精华油静放时为整颗精华球，轻轻摇晃后分解成无数个小球。
沁透欣颜系列则是以绵俪独家科研原料MOCOOM COMPLEX 为技术支持，该原料以马郁兰、长蒴黄麻及蜜蜂花的混合醋发酵而成，具有抗衰、美白等护肤功效。本次展出的代表产品沁透欣颜氨基酸洁面泡沫，就是一款自带“闹钟”提醒功能的洁面泡泡，挤出浓密泡沫上脸轻柔按摩30秒，泡沫可根据清洁程度产生颜色变化，变色后即是提醒肌肤已清洁完毕，清水冲洗干净即可。
【福瑞达生物旗下4大品牌惊艳亮相，多款科研新品首发！】
山东福瑞达生物股份有限公司，携旗下瑷尔博士、颐莲、善颜、伊帕尔汗四大护肤品牌惊艳亮相，带来多款尚未面世的重磅新品。
其中玻尿酸护肤品牌颐莲的新品“玻尿酸活颜焕亮精华液”，由山东药科院与中科院分子纳米实验室联合研发，内含独家专利“玻尿酸+富勒烯”，具备超高抗氧化性能，抗氧化时效高达20小时。据了解，这款单品将在“6·18”节点正式启动线上销售。
本土微生态护肤领导品牌瑷尔博士则带来最新上市的产品——“反重力水乳套装”，该产品中的“褐藻”专利成分历经4年研发，创新性采取了双菌发酵技术，对皮肤有显著修复效果。
精耕“精准护肤”赛道的善颜品牌，带来搭载线粒体技术的全新“善颜塑颜逆龄紧致系列”，包含精华乳、赋活水两个SKU，预计5月底正式上线品牌天猫旗舰店。
精油品牌伊帕尔汗也即将于5月上线“薰衣草菁萃清肌乳”、“薰衣草菁萃清肌水”、“薰衣草夜间修护面膜”三大护肤新品，抢占细分护肤赛道。
“目前，山东福瑞达生物股份有限公司旗下一共8大美妆个护品牌，这次有4大主力品牌亮相美博会。”山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明介绍说，“在当下市场竞争中，福瑞达具备研发、资本、团队、供应链方面的多重优势。2021年，我们的任务是大力投入品牌建设，未来在玻尿酸、微生态护肤、精准护肤等细分护肤赛道上力争第一！”
【这届CBE上，贝豪携铂金面膜将开启新时代】
每年的中国美容博览会，都会成为品牌展示拳头产品的舞台，今年，贝豪集团早已备好“新货”，做了最惊艳的开场，其打造的场馆“贝豪颜究所”，完美统一面膜科技与艺术。
贝豪全球首推的纳米铂金面膜，将“永不衰竭的抗氧化之王”纳米铂金应用于肌肤抗衰之中，这在面膜领域，贝豪是第一个，也是唯一一个。
贝豪集团董事长梁宏丽表示，这是贝豪最前沿的面膜黑科技，势必掀起新一轮史无前例的真正的面膜功效革命，或引领面膜进入铂金时代。
【携蓝铜胜肽CP亮相，春纪掘金“修护+抗衰”市场】
春纪4月推出的新品蓝铜胜肽CP——春纪修护小蓝针、春纪8肽屏障霜亮相CBE。
蓝铜胜肽CP基于修护+抗衰结合，据介绍，蓝铜胜肽是第一个真正意义上的医美肽类活性成分，是安全无刺激的高能活性修复抗衰成分，能够高效抗炎抑菌，刺激胶原蛋白新生，舒缓修复敏感肌肤；蓝铜胜肽原料需数十万元起一公斤，与同等质量黄金不相上下。
春纪修护小蓝针除了添加高纯蓝铜胜肽外，还添加了小分子寡肽，双肽强强联手修护加乘，急救舒敏。春纪8肽屏障霜则添加蓝铜胜肽、水光肽、舒缓肽等8大多肽，为了锁鲜保活，采用的是凝鲜真空包装，一按出霜，始终隔氧防菌。
此外，春纪千日菊系列、黑白米美白系列、特护保湿修护系列等齐亮相，全方位展示了春纪在抗衰、修护、基础护肤等方面的丰富产品矩阵。
【纽西之谜“现象级”爆品齐亮相，持续加码CS渠道】
投放营销、叠加爆品、广铺门店、冲击上市，势与国际品牌同台竞技的纽西之谜，近年来发展速度犹如坐上“火箭”。
展会现场，纽西之谜的水乍弹、隔离霜、粉红芦荟胶等现象级爆品悉数亮相。其中，水乍弹面膜是2020年天猫第一个实现月销百万笔的“超级大爆品”、天猫旗舰店月销100万+。它的差异化卖点——“一抹出水珠”，获得了全渠道消费者的了解和认可它。
纽西之谜签下张雨绮，推出的超A姐姐强大“底气”的秘诀——纽西之谜水凝清润隔离霜X纽西之谜沁润光透粉底液这对底妆CP档，也惊艳亮相展会现场。
据介绍，纽西之谜隔离霜“一抹出水、轻薄服帖”的特性，让其不仅能帮助消费者上妆的时候更好均匀肤色，还能作为肌肤的隐形加湿器，搭配妆养合一的纽西之谜沁润光透粉底液，让肌肤全天焕发自然沁润光泽，长效持妆不假面。
目前，以抖音投放为领头羊渠道，通过联合抖音千万级粉丝达人，创造出视频展现量破20亿，纽西之谜已成为抖音平台成长最快的美妆品牌之一。
利用线上平台打造网红爆品，让爆品流量引爆全渠道，以“火车头”形式以点破面，纽西之谜正在加速赋能线下渠道。
以CS渠道为例，纽西之谜着力4个点，加速助力CS渠道转型。
一是助力线下从流量思维转变为会员思维。通过线下举行的展业技能培训会，引领门店BA利用微营销小程序帮助门店完成引流和新会员裂变。
二是从传统商品思维转变为服务思维，完善门店体验板块。
三是完善全新的“433”转型理论。通过前店40%的社群营销以及爆品引流吸引消费者；中店30%的传统销售增加消费力；后店30%完成高价值服务收入。
四是通过完整的“轻”医美金字塔结构，深入消费者需求，提升会员忠诚度。
