中国美发第一品牌美涛，近日携其男士专用美发产品杀进屈臣氏。美涛在美发产品领域的又一次创造性细分，可谓首开先河，引得同行纷纷为之侧目。
 
    放眼望去，如今市场上的男士日化产品，囊括了护肤、洁面、控油、祛痘、防晒、须前须后、抗皱、抑汗等众多类别和品项，不可胜数。难怪妮维雅掌门人张鹏飞说，男士产品领域已成“红海”。
  
    男士产品目前备受关注和重视，一方面是经济发展后市场细分的必然产物，另一方面也是消费需求上升的结果。男士产品市场的细分，让妮维雅、巴黎欧莱雅等品牌赚得盆满钵满的同时，也让众多品牌从中看到了不可多得的机会，纷纷效仿。
 
    一时间，男士产品市场的崛起和细分好似一趟“顺风车”，大家拼命往上挤，好一番热闹。不管是不是有“大而全”的嫌疑，不管接下来会面临怎样的竞争，甚至不管产品卖点是否贴近消费者。无疑，男士产品的潘多拉魔盒已然洞开。需要看清的是，男士产品目前仍处于发展的初级阶段。
 
    男士产品争相邀请形象代言人，显然现在只是停留在制造概念的阶段，品牌借此进行差异化区隔。当环顾四周皆为明星代言时，明星代言的效用将大打折扣。接下来，掌握消费者真正的需求，则是品牌需要真正用功之处。因为，真正的竞争是产品的竞争。
 
    而竞争的曲线先是男士产品存在需求机会，然后是各个品类开始出现，现在则是细分产品功能。因此，明星代言远不能解决销量问题。
 
    买赠是大众男士产品中最为惯用的促销手段。很显然，促销措施单一，也是男士产品需要关注的问题之一。当产品较为丰富，当“蓝海”已成“红海”，具有创造性的促销措施是必不可少的。
 
    眼下，大型连锁商超成了中低档男士产品对垒的主战场，而网络销售仍为补充型渠道。销售渠道过于集中，加上进入男士产品领域的品牌越来越多，直接导致大卖场男士产品的正面竞争愈演愈烈，竞争压力将会越来越大。所以，开辟不同的销售渠道，将是男士产品接下来面临的任务。
 
    尽管目前男士产品较多，但真正具备高度联想、具有领导型的男士品牌还没有出现。许多品牌仍然将男士产品作为补充品项。而在其它领域，像金利来、Zippo等品牌，不仅做到了男士专用品牌联想度较高，而且还成为了一种身份的象征。所以，建立良好的品牌联想，打造领导型男士品牌，对于目前的男士产品而言还是任重道远。