对于爱美人士而言，恐怕大部分人都是重“脸面”而轻“脚步”。
 
    最近，起源于日本，风靡日韩台港，而内地市场很少出现的足膜，出现在了屈臣氏的新品宣传册上。竹醋牛奶去死皮足膜，20ml 2片装，售价49.9元，附带赠送全国限量版的屈臣氏自有品牌隐形舒适圆点贴4片。屈臣氏的这款自有品牌产品，在内地足膜市场相当空白的当下，无疑是一个新的开拓。
 
    据记者了解，在脸部护理产品竞争已经达到白热化的市场上，足部护理产品尚未形成气候。在国内大型超市、专卖店，足部护理产品也鲜有其踪迹，而足膜类等较“高层次”的护理品更是少之又少。然而，值得关注的是，与专卖店、超市的清冷场面相比，网络渠道的足部产品却相对显得很热闹，润足霜、磨砂膏、足膜……应有尽有，且销售情况良好。

    线下销售有点“冷”

    近日，记者走访了武汉多家大型超市和专卖店发现，线下足部护理产品的销售相对于脸部护理品的火热场面来说，不是一般地“冷”。在徐东沃尔玛超市的洗护区域，脸部护理产品占据半壁江山。很多品牌，针对消费者的不同需求细分市场，祛斑、祛痘、去油、补水之类的护肤品不一而足。然而，当记者提出需要一款润足霜时，导购小姐指着一款护手霜告诉记者，护手的和护脚的功能一样，可以共用，没有专门的足部护理产品。
 
    作为亚洲最具规模的美容化妆品连锁店的屈臣氏，除了其新推出的自有品牌外，基本上没有其他品牌的足膜，记者在武汉武胜路屈臣氏仅仅只看到一款红花足部护理贴，摆放在店内一个并不起眼的位置。同样，在武汉徐东的千色店内，也仅有一款日本进口的足膜销售，25ml 2片装，售价99元，很少有人问津。
 
    “消费者很少有足部护理的意识，市场也还没有发展到这个阶段”郑州市新雅化妆品企业总经理李剑锋告诉记者，两年前他店里曾经卖过国内的一款不知名的足部护理品，售价不高，仅仅19.9元，但是直到产品过期都没能卖出去。李剑锋说，在郑州市场上很少见到足部护理的产品，自己仅仅是在广州出差的时候见过一款足膜。在销售过程中，也很少会有消费者提出对脚部护理产品的需求。
 
    河北蔚县名优化妆品店主刘树，与李剑锋的经历颇为相似。他说，七八年前做过足部护理产品，由于卖不动而不得不放弃。但是，他对足部护理产品的市场前景却是相当有信心，“当市场发展成熟后，随着强势品牌的出现和市场需求的增加，肯定会考虑增加足部护理的产品”。

    线上销售火热进行中

    与线下卖场、专卖店的销售场面大相径庭的是，网络上的足部护理产品种类繁多，销售也是如火如荼。在淘宝网上，搜索足部护理产品，立马就可以弹出：足部磨砂膏相关宝贝191件，润足霜941件，而足膜更是达到了10137件。
 
    北京的黛熙慕旗舰店店主牟言祯告诉记者，他今年4月份开始在淘宝网上注册开店，销售的黛熙慕死海黑泥足膜，78元一件，现在一个月的销量可以达到225件，目前已经售出315件。“夏天对足膜的需求大一些，销量会好一些，计划推广网店后，力争在年底可以开一家实体店，销售包括足膜在内的美容产品”，他向记者分析了足部护理产品的线上销售状况，“网上的购买者，大部分属于年轻的80后、90后，相对来说，接受新事物的能力强，审美要求高；而线下消费者对足部的保养重视还不够，很多只是做做足疗。”
 
    在淘宝网站上，可以看到相关的足部护理产品的销售状况，一款75ml清爽护脚霜一个月有170件的销量，而在琪琪名品阁网店，保湿修护去角质足膜单价26.6元，一个月销售631件，甚至有的网店足膜月销量上千。
 
    “网络销售群体广泛，市场上对足部护理品的反映还不错，现在每个月平均销量可以达到100件左右。”厦门天使足膜网店老板刘诗玉告诉记者，“现在大家对脚部护理意识不强，天使足膜是从日本、韩国流行过来的。内地现在缺少强势足膜品牌，感觉市场前景应该很大。”

    足部护理市场尚有待开发

    同一类产品在线上和线下销售的场面和反响截然不同，折射出足部护理产品发展不完善的同时，也侧面地反映了消费者对足部护理产品的认知不足。
 
    记者于7月14日至7月20日，在中国调查网上，发布的一份足膜使用调查问卷，有630人参加调查，其中10-40岁的人占据85.9%。资料显示，53.7%的人使用足部护理产品注重的还是最基础的清洁功能，而在去角质和保湿的意识上，消费者所占的比重相对很低。在参与的630人中，48.8%的消费者喜欢使用护脚霜，而只有48人倾向于使用足膜护理，仅占7.5%。记者在对超市和专卖店走访的过程中，也发现足部洗浴的产品比更深层次护理的足膜来说较多。消费者足部护理意识的薄弱成为了足部护理产品市场上相对空白，缺乏强势品牌的主要原因之一。
 
    在购买渠道上，47.1%的人选择网络上购买足膜，远远大于超市和专卖店渠道的比重。据中国互联网信息中心最新发布的第24次互联网调查报告显示，截止2009年6月底，我国的网民数量3.38亿人，并继续呈现上升趋势。在年龄上，10—40岁的人群占据83.5%的比例，而这一群体的显著特点是，容易接受新鲜事物，追求高品质生活。这一年轻群体的特点和网络地域的无限性，在很大程度上促成了网络上足部护理产品相比线下卖场更热。
 
    虽然足部护理品现在发展的还不完善，但是在调查中，仍然有73.1%的消费者认为足膜市场有很大的发展潜力，无论是专卖店还是网店店主都对这一市场充满很大的信心：随着生活水平的普遍提高，更多的80后、90后逐渐成为社会的主体，足部护理产品受关注度将逐渐提高。