8月16日，“韩后新征途，新五年，登顶井冈山”暨韩后华中区域经销商发布会召开，一场声势浩大的“有机革命”宣言响彻革命根据地井冈山，颇有让“有机”火种燎原中国的寓意。来自华中区域的近500名经销商共同见证韩后新五年的品牌战略发展规划。
 
    作为十长生公司最早推出的护肤品牌，韩后经过5年成长，历经了由“十长生”向“韩后”品牌的更迭蜕变，2009年，十长生公司将韩后品牌升级并重新定位，立志打造“韩系有机护肤第一大众品牌”，邀请韩国著名影星李泰兰担当代言人，并由知名4A广告公司——黑马公司为其打造了全新的品牌形象识别体系和广告片。
 
    谈到有机护肤的定位演变，十长生公司执行总裁王国安告诉记者，此前品牌一直没有一个特别清晰的定位，作为与皮肤直接接触的护肤品，安全性被越来越多的消费者重视，在绿色环保时代潮流下，韩后品牌把安全也提到品牌发展的战略层面。目前在本草风盛行的环境下，韩后是第一个提出“有机”概念的品牌。

    进入快速发展期

    作为一个新生公司和品牌，十长生公司近年来发展速度很快，以每年超100%的增长率递增，2010年十长生公司销售额有望突破1亿元。
 
    王文安表示，公司已进入一个分水岭，“能够达到目前的业绩，充分说明韩后品牌已经度过了摇篮期，进入品牌快速发展期。”2009年韩后品牌提出有机护肤概念，2010年将实现从空中到地面的塑造，立足二三线市场的日化精品店渠道，对渠道进行进一步补充。目前，韩后品牌全国有效销售网点已经达到了4000家，拥有终端形象网点近3000家。从今年开始，韩后品牌重点抓终端形象建设，预计2011年完成5500家形象网点的建设。韩后执行副总裁彭卫华告诉记者，目前韩后的B类网点占到50-60%，在大规模广告造势和终端“满9800就送2.4米背柜、全套试用装”的优惠策略下，上半年韩后新增1000多家形象网点，业绩增速达到120%。
 
    与此同时，韩后品牌还推出了“有机庄园”模板实现终端地面活动计划，以支持韩后品牌形象建设。目前韩后的代理商中年回款额500万元以上者已成为中坚力量，部分代理商的回款超过了1000万元。韩后将通过聚焦策略，做大做强重点区域，以点带面，布局全国。用四年时间厘清品牌特性，并在下一个五年打造强势品牌，王国安认为，韩后在最合适的时间做了最正确的选择。

    有机护肤品的先行者

    会上，彭卫华还在新五年规划中提出“韩后将用‘两个第一’打造‘一个第一’”。据了解，2010年7月，韩后品牌单品广告整体投放量在湖南卫视同类产品中达到第一；8月，韩后在每天7次的基础上持续增加，达到每天10次，此外还在各大平面媒体上投放持续性广告。今年下半年韩后将拿出公司整体销售额的25-35%，约4000万元进行广告投放。彭卫华表示，“韩后虽不能永远保持广告投放量上的第一，但是在有机护肤领域，韩后的广告投放量保证是第一。”这般大手笔的投入无疑是巨大的，但韩后对此信心满满。这样的信心来源于，韩后对有机化妆品的发展趋势把握：据悉美国市场有机化妆品每年有49亿美元的容量，目前中国市场正处于有机化妆品的发展初期，只有雅诗兰黛、娜蔻等少数几个外资品牌涉及，韩后立志于做中国有机护肤的先行者。
 
    事实上，韩后2009年先行推出的有机系列10个单品已受到市场的青睐，目前黄金单品乳清蛋白有机霜占到韩后整体销售的12-15%，有机系列整体占比则达35%。
 
    “有机化妆品”的概念也从有机农业延伸而来，前提同样要求其产品所含的植物成分必须源自“有机植物”，即在未受过任何有毒物质、转基因成分和重金属污染的环境下，不使用化学合成肥料、农药、杀虫剂、抗生素及生长调节剂种植所得的农作物，在后续产品加工中，不添加任何人工香料、色素及石油化学产品等成分，所添加的防腐剂及表面活性剂都须受到严格限制，而且制造过程中不能使用动物实验及利用放射线杀菌。
 
    有机化妆品是着眼于健康的新产品，国际上目前没有通用的认证标准。彭卫华表示，目前韩后已经向国家相关部门申请认证，最快到2011年年初，韩后有可能成为中国第一个通过有机认证的化妆品品牌。韩后希望通过“第一个得到认证的有机护肤品牌”和“在有机护肤广告投放量第一”这“两个第一”，将韩后打造成为韩系有机护肤的第一大众品牌。
 
    “之所以2010年没有推出新品，一方面是保证我们的研发质量，另一方面我们更愿意新品等到明年春季拿到有机认证后正式亮相。”王国安表示，在自然堂、珀莱雅等品牌做大行业蛋糕的同时，化妆品行业的健康发展是需要有个性和内涵的品牌去延伸，韩后想做一个有价值的品牌，从去年开始就与韩国顶级机构合作，力求从产品到工业设计都有自己的独特属性，故而今年韩后放慢了研发速度，重点抓好基本功。