小记跑市场之永清

    11月7日，CBO记者丁加林和陈涛披星戴月从武汉至北京再转车抵达廊坊。晚8点，两“小记”从廊坊到永清县的最后一趟中巴车上下车。

11月8日是记者节，小丁和小陈似乎也没感觉到过节的气氛，除了工作。上午8点半开始出门，对永清扫街式地调查和拜访。

11月8日晚。记者小丁记录一天的行程，和您分享市场上发现的有用信息。

    永清县百科

永清县隶属河北省廊坊市，位于河北中部，京、津、保三角地带中心，幅员面积776平方公里，现辖五镇、九乡、一园，总人口38.2万人。永清县地处京畿重地、环渤海经济圈腹地、大北京战略经济圈的轴心地带，区位优势明显，发展空间广阔，开发潜力巨大。永清县北距首都60公里，东距天津市60公里，距首都机场80公里，距天津新港100公里。

永清县的化妆品消费渠道以日化店、超市和美容院为主。与之对应的是，永清没有化妆品专柜。唯一的一家上规模的商场为明珠大厦。商场内销售化妆品的区域在其一楼的超市内。除了常见的货架类化妆品外，日化区有几个超市自己做的背柜。陈列的品牌包括妮维雅、欧莱雅、李医生、珀莱雅以及其他几个不知名的小品牌。整个化妆品区的面积大约在五六十平方米左右。

记者还走访了永清县其他面积在100平方米左右的小超市，这些超市的日化类产品以货架陈列为主。基本上没有柜台式陈列。常见的护肤品品牌有大宝，妮维雅，丁家宜，佳雪等。但这类小超市化妆品的陈列面一般都不大。
    与超市渠道相比，永清县的日化店渠道显得繁荣得多。日化店也成为记者重点关注的化妆品终端业态。

    整个11月8号一天，记者小丁和小陈总共走访了20余家日化店。尽管永清的日化店经营水平和经营意识参差不齐，不过这里面也有经营年限比较长，经营意识比较好的店。如，位于明珠大厦旁的唯美化妆品店，其店内无论是装修还是经营面积、品牌结构、陈列等均达到了南方一些专营店业态比较发达地区的水平。

值得一提的是，尽管雅芳在中国的整体状况堪忧，不过在永清，位于益昌中路的雅芳专卖店的店主张娜却表示，她的店经营状况非常良好，自己也正在筹备开出第二家雅芳专卖店。

永清县市场的另外一个突出特点是，消费者对美容服务的依赖性仍然很大。美容服务需求大，专业院线不可或缺，专业线和日化线界限模糊。日化店前店后院模式仍有强大生命力。就记者走访的20余家店来看，90%以上的店向顾客提供收费或免费的美容服务。其经营模式即为常说的“前店后院”。

与此对应的是，在永清，化妆品店和美容院的界限并不是那么清晰。有不少名为美容机构、美容院的，其美容服务却是完全免费的。只要购买美容院的产品即可享受美容服务。而其销售的，也不一定全部是专业线的产品，部分日化线的产品也会进入美容院线。

永清县羽茜有约李伟介绍说，在永清大部分消费者对美容服务十分看重。因此尽管后院的服务是完全免费的，但绝大多数日化店仍然保留着后院。