- 2010-11-12
- 阅读量：2094
- 来源｜CBO独家
- 作者｜CTR
（中国北京- 2010年11月9日）据权威研究机构CTR最新发布的中国第三季度广告花费数据显示，在经历了上半年超出预期的快速增长后，进入第三季度广告市场增长明显放缓，与2009年同期相比，增幅仅为14%，但总体市场广告投放刊例花费依然达到历史最高值的4302亿元人民币。基于2010年前三季度的广告市场表现，以及宏观经济运行数据的影响，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在14%的水平。
广告花费——媒体
改版、整合，国内电视媒体格局在年内调整明显，电视广告增幅为12%，涨势依然落后全媒体。但在电视媒体内部，省级卫视在今年调整幅度较大，强势卫视的广告推动作用在第三季度较为明显，卫视整体在电视市场的地位得到一定提升。
电台广告增幅领跑各媒体达33%，同时电台仍然是国家宏观政策受益最大的媒体，前三季度资源量去去年同期增加了19%。
报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长，增幅均为19%。其中报纸、杂志平面媒体持续进行扩容增收，在原有资源的基础上追加投放容量，相比去年同期，广告资源量分别增加了12%和7%。而户外广告则与电视广告一样属于资源稀缺的卖方市场，前三季度资源缩减了5%。特别是即将迎来亚运会的广州，户外广告收紧更加明显。
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媒体 Media |
2010 Q3 (亿元) |
变化 CHG% |
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电视 TV |
3,311.32 |
12 |
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报纸 Newspaper |
570.87 |
19 |
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杂志 Magazine |
109.71 |
19 |
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电台 Radio |
105.18 |
33 |
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户外 Outdoor |
204.66 |
19 |
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© 2010 CTR市场研究 数据来源：CTR媒介智讯 2010.1-2010.9 |
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广告花费——行业
中国广告花费行业TOP5 2010 Q3 排名 行业 广告花费 (亿元) 变化 Ranking Industry Ad Spending CHG% 1 化妆品/浴室用品 Toiletries 671.14 24.0 2 商业及服务性行业 Business & Services 559.91 10.0 3 饮料 Beverages 514.37 22.0 4 食品 Foodstuff 423.00 -0.8 5 药品 Pharmaceuticals 366.60 2.0 © 2010 CTR市场研究 数据来源：CTR媒介智讯 2010.1-2010.9
受保健食品广告投放（尤其是电视广告）急剧萎缩的影响，食品行业在前三季度的整体投放出现少见负增长，首次成为降幅最大的TOP5行业之一；而连续出台的房地产市场的紧缩管理政策令刚刚复苏的房地产广告增长再次受阻，在报纸媒体的广告投放份额从2008年的30%降至今年的24%；另外，在“推动民生消费”的宏观背景下，日化行业和快消品的广告投放力度持续增强，在电台、户外等媒体TOP10排名榜上均有数量增加之势。纵观各行业广告投放，前三季度广告投放增幅最大的当属家电行业，其次是家居用品行业，第三位的是受政策积极推动的交通行业。
广告花费——广告主
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中国广告主TOP10 2010 Q3 |
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排名 |
广告主 |
广告花费 (亿元) |
占广告总投放 |
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Ranking |
Advertiser |
Ad Spending |
Share% |
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1 |
宝洁(中国)有限公司 P&G China Co., Ltd. |
250.22 |
5.8 |
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2 |
欧莱雅集团 L’OREAL Group |
90.60 |
2.1 |
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3 |
联合利华(中国)有限公司 Unilever China Co., Ltd. |
83.03 |
1.9 |
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4 |
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