9月29日，杭州解百以新名字“杭州解百购物广场”全新亮相，开始由单店时代迈入商业综合体时代。解百购物广场由新世纪、AB楼、新元华三幢大楼组成，整合后各楼目标消费群体的细分化、整体体量的增大、对湖滨商圈整体消费氛围的带动等诸多因素，让人们对大解百的未来寄予莫大期望。

　这种期待并非空而无力。近日来，一些化妆品大牌开始进驻解百，解百化妆品部（化妆首饰部）经理俞丽丽对化妆品报《城市周刊》记者透露，10月1日雅诗兰黛专柜开张，10月29日，Fancl也作为解百今年秋季化妆品节的压轴戏进驻新世纪。届时，解百购物广场将不仅拥有新世纪的迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、倩碧、碧欧泉、Impress、欧惠等众多高档品牌，还将有新元华的屈臣氏和丝芙兰两个重量级化妆品店，化妆品一脉势力将得到进一步扩张。

　　解百商圈优势渐露

　　当解百以商业综合体的形式亮相后，“解百商圈”这一整体效应与实力无疑将得以强化。

　　就新世纪的化妆品区域来说，俞丽丽告诉本刊记者，在扩大了将近800平方米的面积之后，化妆品区已达到近2400平方米。记者观察到，从新世纪大门而入是珠宝品牌，迎面可见左右两幅上下双向电梯，在乘电梯缓缓向上的过程中，雅诗兰黛、兰蔻、资生堂几个大牌专柜逐渐呈现，随后便进入了一个偌大的化妆品世界。

　　这也正是解百希望给消费者营造的化妆品区域氛围，“我们的化妆品区优势正如所见，格局比较中正、视线开阔，”俞丽丽认为，这样的格局对于品牌而言，调整余地比较大。

　　整合后的商场硬件和格局的提升自然是解百受到大牌们青睐的原因之一，但解百能吸引诸多高档品牌入驻的另一个不可忽视的原因在于，解百此前在化妆品方面的不懈努力以及不错的业绩。

　　据悉，在历经大半年整体改造的2009年，解百化妆品区依然取得了9000多万元的业绩，同比上涨十几个百分点。而在杭州大厦、银泰百货等化妆品非常强势的百货竞争格局之下，解百的兰蔻专柜去年也获得了1400万元业绩，迪奥则为800万元，此外，“三欧”近两年在解百的增长也非常明显。

　　本刊记者在今年4月份对解百的采访中，俞丽丽曾表示今年将有“大的动向”，即“会有一些新进品牌”，而目前看来，这些新进品牌正在悉数到位。　　

    构建一线品牌主格局

　　俞丽丽告诉本刊记者，今年9月开始，解百化妆品区做了最大的一次调整，总体而言向以国际一二线品牌为主力的格局又迈进一大步。这次调整中，雅诗兰黛、Fancl、Impress、欧惠、DHC、彩妆品牌蜜丝佛陀、芮谜等作为新进品牌陆续开张。雅诗兰黛更是在10月1日开张后的7天时间里，获得了255万元的销量。

　　此外，解百还将整合薇姿与理肤泉两个药妆品牌，以“个人护理中心”概念区呈现，据俞丽丽介绍，解百是杭州第一个以“个人护理中心”形式呈现薇姿与理肤泉品牌的百货。

　　诚然，众多品牌的新进必然带来品牌之间更大的竞争。例如曾经在解百销量排行中常列第一的兰蔻，在雅诗兰黛的来势汹猛中，要想继续保持状元头衔显然要比以往下更大功夫。更有甚者，在品牌调整过程中无奈退出解百舞台，例如索菲娜、伊诺姿等品牌，“伊诺姿的市场表现整体都不太理想，已陆续撤柜。”

　　对于化妆品区未来的走向，俞丽丽对本刊记者透露，一方面将以国际一线品牌为主力，这是重点突破线。“虽然解百在化妆品方面起步晚，但这也意味着存在更大的空间，可引进品牌的数量更多。”另一方面，将依托化妆品场地的扩大，在逐步优化品牌结构的同时，丰富产品线，引入一些特色品类品牌。“例如目前我们9月引进的‘皂就人生’这一品牌，以精油皂、精油、香薰这些特殊品类为主，这类品牌会在整个化妆品区的丰满度上起到烘托的作用，给化妆品区添加了一些‘漂亮的元素’。”

　　当然，主力一线品牌与丰富特色品牌的同时，中档大众品牌也会同时兼顾。“‘三欧’、DHC、薇姿、理肤泉这些品牌是可以跑量的”，俞丽丽认为，作为省城的百年商场，解百有着一大批中高端主力客群，这部分稳定客群会在对其提升的同时予以维护。

　　成就湖滨商圈新地标

　　众所周知，杭州目前最为活跃的商圈是武林商圈和湖滨商圈。俞丽丽认为，湖滨商圈拥有稳定的本地顾客，他们是湖滨商圈从传统商圈步入时尚商圈的见证者，对解百有着深厚感情，“这些客群的消费需求还有着很大的上升空间。”

　　与此同时，现在的解百购物广场从体量上看，已经有了与武林商圈抗衡的基础。此外，新元华由于是新设计修建的楼，其物业管理极为专业，配套设施也很完善，并且相对老楼体而言调整起来也非常方便，这也是解百的一大优势。

　　“解百在杭州，可谓历经风雨的百年老店，而且一直在创新求变，提升品质。”俞丽丽表示，此番整合并更名杭州解百购物广场后，作为湖滨商圈的新地标，在资源共享、提升客群、吸引眼球、提高品牌聚集度、提升核心竞争力方面显然非常有利；而对于化妆品而言，他们也会不断提升品牌档次，对客群做更深的细分，同时在品牌经营上做出一些特色，以适合不同顾客群体的要求。