记者日前获悉，国内洗衣液领导品牌蓝月亮11月9日在北京举办了“液趋势、澜动力”主题发布会，推出了刚刚升级的第三代洗衣液，而其代言人也由杨澜取代此前的郭晶晶。业内人士表示，面对国内外知名品牌纷纷抢攻洗衣液市场的竞争局面，蓝月亮开始全面发力巩固市场老大地位。

   杨澜出席了该发布会，正式取代“跳水王后”郭晶晶成为蓝月亮新的品牌代言人。杨澜说，年龄是她赢得代言合同的最大优势。42岁的杨澜身兼主持人和企业家等多种身份，成为现代职业女性的典范。蓝月亮意欲借助杨澜高贵、理性、专业的形象，让产品获得更多家庭主妇的青睐。

   同时，记者在中国洗涤用品行业协会上获悉，国内液体洗涤剂的产量今年前三季度同比增长11.9%，增速高于合成洗衣粉，洗衣液在洗衣市场的份额攀升至10%左右。尼尔森发布的最新数据显示，2009年6—2010年6月洗衣液市场销售增长91%，截止到今年6月，市场上共有洗衣液品牌数量45个，单品数量达到601个，增长23%，且洗衣液广告投放量上远远大于洗衣粉，竞争呈现白热化趋势。同时洗衣液市场品牌集中度较高，前五位的品牌占据六成市场份额，品牌之间的差距逐步缩小。诺维信等专业洗涤剂助剂原料企业也指出，液洗用品的浓缩化、洗涤效果的强化将成为未来的角逐点之一，这预示着在诸侯纷争的洗衣液市场，价格战将伴随着技术战。蓝月亮此次推出的第三代洗衣液，即在强调有效去渍的同时还增加“亮白增艳”新功能。