CBO资深记者 唐雅倩
 
开年的气氛显得格外紧张。当小公司们在为如何“活下来”而苦恼的时候，大公司们也压力不小，费尽心思取悦善变的消费者。
 
一个信号是，越来越多的国际日化巨头开始讳言中国市场的独立数据。继2015年“爱以数据说话”的爱茉莉太平洋将中国市场纳入海外业务板块中披露相关财务数据之后，《化妆品财经在线》记者近日从欧莱雅方面获悉，自2017年起，欧莱雅将不独立披露其中国市场业绩，因此，在2015年取得149亿元销售基础的欧莱雅中国，2016年的业务具体情况将不得而知，引发业界猜想。

从目前已发布的七家日化巨头的盘面看，顶级品牌拉动雅诗兰黛和拜尔斯道夫两大化妆品公司的增长；与此同时，战略调整让宝洁、花王和高露洁等大日化企业纷纷实现利润大涨，预示着2017是个好年景。

>>> 利润大涨型：宝洁、花王、高露洁各出奇招
 
“瘦身”成功的宝洁终于在2017财年恢复增长。继Q1销售额上涨3%后，宝洁最近公布的Q2财报也保持了好势头。该季，宝洁有机销售额同比上涨2%，其中，健康护理和美容部门各实现7%和3%的较快增长。

美容部门中，头发护理和皮肤、个人护理两项业务的有机销售均比去年同期有所增加，潘婷、海飞丝和SK-II是增长引擎。

事实上，宝洁业务的增长主要来自包括中国在内的新兴市场的贡献。业绩报告显示，宝洁中国的销售增长已经从三个季度前的 -8% 增长到了 3%。

而且，宝洁在中国的关键词可以浓缩为高端化以及电商。其中，SK-II 在中国录得双位数的销售额增长。宝洁 CFO Jon Moeller 在 2017 Q2 的分析师会议中说道，“我们说了好几次中国市场，‘高端化’的消费者正在升级到更好的产品上，各个品类都是如此。” 

此外，Moeller也提到了电商，他称，宝洁中国的电商业务预计在今年超过 10 亿美元，占到宝洁中国总销售额的 20%。



而且，得益于向科蒂集团出售41个美容品牌的125亿美元交易，宝洁期内净利润同比大涨156%至78.75亿美元。看来，通过剥离效率较低的中小型品牌、聚焦核心业务、成本削减以及大力投入创新和科技等一揽子措施，宝洁终于打了翻身仗，轻松上路。有美国当地分析师认为，宝洁要做得还有很多，例如，从外部引入新的管理人员。

与之形势相似的是，日本日化“一哥”Kao Corp. 花王集团最近公布的2016年报也展示了亮眼的增长。其中，集团年营业利润录得1855.71亿日元，按年有10.9%的增幅，营业利润12.7%同比有140个基点的大幅提升。

花王方面表示，2016年上半年，全球经历了区域政治不稳以及部分新兴市场经济衰退，不过下半年有所恢复，公司凭借日本本土市场的推动录得了预期业绩。花王亮出了一份官方数据证明，据日本人口普查数据，2015年该国家庭达到5344万户，这对于市场占有率较高的花王来说无疑是个利好消息，直接刺激碧柔、洁霸等日用品的销售，并抵消了营业成本的上涨。花王也表示，作为集团20%份额的亚洲市场，受益于中国消费者对花王集团纸尿裤及卫生巾等女性身体护理产品的强劲需求，该市场表现依旧优异。



同样扭亏为盈的还有高露洁棕榄，财报显示，该公司第四财季虽然营收下跌4.6%至37.2亿美元，但与去年同期相比利润获得大幅增长，从亏损4.58亿元变为盈余6.06亿美元，看来集团从去年起就实施的节约成本及减少广告投资等策略已经奏效。



>>> 顶级品牌拉动业绩型：雅诗兰黛VS拜尔斯道夫，谁的“高端武器”更狠？
 
雅诗兰黛集团近日发布二季度财报，显示截至2016年12月31日，该集团收入录得32.08亿美元，较2016财年二季度有2.7%的增幅。其中，顶级品牌海蓝之谜被二度点名，彩妆和香水业务都相当显眼。

香水业务是雅诗兰黛二季度表现最好的业务，期内增幅5.7%至4.97亿美元，其中Jo Malone London, Tom Ford, Le Labo 和 Frédéric Malle 均有双位数增幅；皮肤护理部门中，顶级品牌海蓝之谜录得双位数增幅，倩碧和悦木之源则表现低迷；彩妆业务4.4%的增幅也对集团贡献颇多，其中Tom Ford 品牌的双位数增长仍是主要驱动力，另外，雅诗兰黛品牌和La Mer海蓝之谜的彩妆业务同样有强劲增长。而且，该集团近期收购的By Kilian, BECCA 和Too Faced 三大品牌也颇有冲劲，对集团有0.9%的销售贡献，其中Too Faced 贡献接近一半。



在这份财报中，雅诗兰黛特别指出，该集团多个品牌在中国市场均实现了双位数增长，线上和单品牌店渠道期内同步赢得双位数的销售增幅。雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda 表示，二季度集团销售增幅如期加速，反映集团多品牌、多渠道、多产品、多市场的策略奏效。



得益于下半年增长提速，拜尔斯道夫2016全年有机销售增长达标，增速为3.2%，三大品牌——Nivea 妮维雅、La Prairie 莱珀妮和Eucerin 优色林都对增长有贡献。据财报，顶级品牌莱珀妮在各个季度都保持了良好的上升态势，第一季度零售增长6.9%，前三季度累计增长比例为6.1%。

>>> 中国市场向好型：靠手霜发家的欧舒丹借电商完美逆袭
 
得益于有吸引力的圣诞商品供应和蓬勃的自营电子商务销售，欧舒丹前三季度销售增长比上半财年有所加速，其中贡献最为明显的是第三大市场——中国大陆。根据欧舒丹披露的数据，其中国大陆市场业绩按年增加8.3%（撇除汇率影响），主要受惠于新增门店、网上商城和B2B 的销售，而同店销售虽然只有0.6%的增长，但已经比上半财年下滑1.7%有所好转。



>>> 中国市场下滑型：持续沉闷的联合利华除了涨价，可有新招？
 
在中国媒体圈里，联合利华算是一个“少言寡语”的企业典范，近年来鲜有曝光度。由于个人消费品行业增长放缓严重，以及英镑贬值造成进口成本上涨，联合利华宣布四季度仅录得2.2%的销售增长。

个人护理部门仍然是联合利华表现最弱的部门，四季度可比销售录得2.5%的增幅至52亿英镑，其中主要由3.0%的价格上涨推动，而可比销量则有0.5%的跌幅。

中国市场也因价格战而受到拖累。联合利华坦言，中国日化市场价格战激烈，该公司的持续去库存策略及多渠道转换等因素，使得其在中国的销售额有所下滑。



无疑，联合利华的颓势是消费品行业的一个缩影，和老对手宝洁匆匆瘦身的策略截然相反，联合利华选择了微调策略：在出售多个亏损食品业务的同时，纳入了Living proof、Seventh Generation等多个小型美容和个人护理品牌，以此来壮大颇显不足的个护部门。