CBO 记者 何辰

《化妆品财经在线》记者昨日从韩后集团获悉，王国安又花钱了，1.5亿元拿下了湖南卫视当红综艺栏目《我们来了》的冠名权。值得注意的是，这是韩后第一次以“919爱购节”的名义冠名综艺节目。

919爱购节是韩后下半年“干大事”的保留节目。根据韩后官方公布的数据，其2013年就创造过一天卖1亿元的行业纪录，这个纪录直到2015年才被百雀羚在双十一当天打破。
 
 
>>> 《我们来了》首季收视率第一，新一季传播价值更高
 
数据显示，《我们来了》第一季节目八期都摘得同期收视冠军，平均收视1.6，且在同时段全国网平台和同档期节目中均位列第一，是湖南卫视当之无愧的“王牌节目”之一。




记者了解到，《我们来了》第二季将于8月播出。作为一档原创女性深度文化体验节目，《我们来了》会邀请当下最具话题和热度的女明星参与，本季内容改版升级，力现中国骄傲、彰显公益力量；此外，新阵容加入90后精英，聚焦“正能量”。

韩后相关负责人介绍，本季《我们来了》锁定中国90后精英女性，她们代表着朝气蓬勃，是为梦想奋斗拼搏的90后女生的缩影，很容易在年轻女性中产生共鸣。“而这种共鸣，与韩后聚焦年轻群体，追求时尚、活力的品牌定位十分契合”。

事实上，韩后此前冠名的《跨界歌王》、《女神的新衣》等热门综艺，均是高收视、聚焦年轻群体、与韩后品牌调性相符的节目。



>>> 韩后首次以919的名义冠名，全方位深度植入
 
上述负责人强调，此次与湖南卫视携手，主要目的之一，是助力即将到来的919爱购节。据悉，这是韩后首次以“919”的名义冠名一档王牌综艺节目，韩后919将全程深度参与到节目录制中，制造最大量级的曝光。



一直以来，韩后在借助媒介强化品牌年轻形象方面，都十分大手笔且眼光精准。今年上半年，韩后公布了“6亿霸屏计划”，表示要以大资源、大投入的方式，霸占电视、电脑、手机、荧屏等屏幕端，布下360度无死角的“宣传网”。

为此，韩后一口气签下了《将军在上》、《古剑奇谭》等十几部超级影视IP。6月，韩后又签下当红明星黄子韬，进一步彰显品牌年轻化定位。



此次1.5亿拿下湖南卫视《我们来了》的冠名，只是后面数场大戏的“铺垫”。韩后今年919要“搞”得多大？从其919的启动会上可见一斑。

记者了解到，韩后总裁肖荣燊在启动会上提出，韩后要走“上天、入地、多品牌”战略，在零售寒冬中逆势上扬。“上天”是指在品牌推广、营销等看得见的地方进行空中传播，“入地”是指在产品、研发等看不见的地方进行提高，“多品牌”是指新达人、零湃男士、C+彩妆组成的品牌矩阵。

为做好新品牌，王国安全情投入。他说自己建立了时间分配标准，与团队一起关注过程、制定策略，“我每天都在谈产品、想产品、看产品，抱着产品睡，睡着了还在想产品”。

2017年下半场，新一轮“厮杀”又要开始了。谁能抢下加速奔跑的“快车道”？第五届韩后919将告诉你答案。