CBO 记者 橙子 

好不容易熬过了七八月的淡季，化妆品行业从品牌商到渠道商都卯足劲拥抱“金九银十”。根据《化妆品财经在线》记者对于多个国际国内品牌的梳理发现，打通线上、发动线下万家门店联动的珀莱雅“王牌补水季”，做法颇具看点。
 
近两年来，珀莱雅一直在寻求品牌形象年轻化的转变。自从开启“芯”时代战略，珀莱雅动作不断。此次新创的“王牌补水季”活动，可谓珀莱雅蓄势已久的一次“总攻大爆发”，数万家门店联动的规模业内罕见。事实上，此次大规模活动也是珀莱雅品牌全面提升的一大着力点。品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者透露了此次的三大决胜“王牌”。
 
>>> 首创9月9日“王牌补水季”，突围红海市场
 
夏秋季节，市场对补水功能的需求“如饥似渴”。为了迎合这一点，各大化妆品品牌都在不遗余力地推补水产品，如何能够突围而出？

众所周知，珀莱雅一直以来致力于补水保湿领域的产品研发和创新，多年蝉联“中国化妆品补水品类三甲”。在品牌造节如火如荼的当下，珀莱雅和一般品牌的做法不同，更强调产品功能性，首创“王牌补水季”，9月9日与全国数万家门店一起开启。



《化妆品财经在线》记者了解到，珀莱雅“全力备战”，在政策、人员、礼品等方面面面俱到，为终端各店铺提供统一的形象物料和优质的体验式营销方案，同时辅以大手笔投入助力终端销售，营造铺天盖地的“补水盛宴”。此举大大提高了门店客流量，呈现出线上线下全国联动的疯狂补水模式。

据悉，珀莱雅将每年9月9日的“王牌补水季”定为品牌专属节日，这一天也将成为一年一度珀莱雅超大力度的用户回馈节日。



>>> 网红视频+独家冠名，极致娱乐营销造势
 
显然，珀莱雅的野心绝不止于卖货。为进一步走进年轻消费者，保持品牌的社交话题热度，珀莱雅召集4名当红KOL（网红）拍摄了4组Viral video（病毒式影片）。

据介绍，这4组影片以“肌遇漂流瓶，告别干尬肌”为主题，生动而夸张地模拟了4组因为肌肤太干而遭遇的尴尬情景，让人捧腹之余，不禁担心起自己的肌肤状况，以轻松幽默的方式直击年轻消费群的痛点。这也是珀莱雅首次大尺度突破以往风格，用新鲜的视觉和心境“接轨”年轻人的审美，力图实现更加亲密、更多形式的沟通和互动。



同时，珀莱雅还携手浙江卫视，独家冠名了热播剧《秦时明月丽人心》。网红经济+传统卫视，珀莱雅采取两手抓的策略，极尽所能放大娱乐营销的效能。珀莱雅为布局年轻市场做出的努力和用心显而易见。



>>> 超级爆款成销售主力，“漂流瓶”持续圈粉
 
这场声势轰烈的补水活动背后，真正的基础与核心，是珀莱雅的优质产品。

记者了解到，珀莱雅于今年推出的超级爆款——水漾芯肌透润水便是这场活动的主角之一。品牌方面介绍，它还有一个更深入人心的昵称，叫做“漂流瓶”，来自天堂大溪地，它承载着珀莱雅对女性的美好祝福和愿望。

区别于一般的仅在功效上做文章的方式，珀莱雅将消费者诉求提升到情感高度，借助“漂流瓶”的天然精华，漂洋过海而来，宠爱每一位年轻消费者的肌肤，全面圈粉年轻的心。



有业内人士指出，从上述一系列行为来看，珀莱雅99“王牌补水季”已经不只是一个单纯的活动营销。“无论是病毒视频的传播，还是明星产品的新玩法，他们的意义都在于，帮助品牌更深入地走进年轻消费者的心，深度融入他们的生活，并致力于成为他们心中一个值得期待并充满惊喜的节日”。

事实上，珀莱雅所打造的品牌专属补水季，重申了品牌“自然、自在、自信”的核心理念。未来，其将会继续专注打造品牌年轻化，以消费者为导向，满足他们的护肤体验和审美需求，致力于成为年轻用户的首选品牌。