CBO驻巴黎特约撰稿人谢柯
《网红美容仪》专题报道系列四
 
在巴黎，人们可以通过Sephora（丝芙兰）和Marionnaud（马里翁诺）等连锁化妆品店以及亚马逊购买Clarisonic（科莱丽）美容仪，Clinique（倩碧）的洁面仪，TALIKA祛斑仪，Philips（飞利浦）洁面仪等十几种品牌的美容仪。2016年10月，FOREO还在巴黎左岸开设了自己的LUNA（露娜）美容仪专卖店，希望能扩大品牌影响力。




（FOREO巴黎美容仪专卖店）

但从2010年Clarisonic（科莱丽）进入巴黎开始，过去6年多，所有这些品牌都在努力，结果却并不如人意。数据显示，50%的法国女性意识到个人美容仪的重要性，却只有5%的法国女性人均拥有一支美容仪(洁面仪或按摩仪)。

尽管如此，各大企业似乎并未放弃对美容仪这一市场的开拓，竞争反而越来越激烈。

>>> 收割者：NIVEA妮维雅的低价狙击
  
就在Clarisonic（科莱丽）等先行者对巴黎美容仪市场进行了长达6年多的持续市场教育之后，率先对这一市场发起“收割”战争的，却是老牌企业NIVEA（妮维雅）。

NIVEA妮维雅相信，2017年是法国个人美容仪市场的“井喷年”，宣称要“让每个家庭的浴室里都有一支洁面仪”。为此，NIVEA妮维雅直接剑指科莱丽Clarisonic，通过专业检测表明，NIVEA洁面仪的质量和效果与科莱丽Clarisonic旗鼓相当，但是即将于10月17日上市的NIVEA妮维雅洁面仪售价只有69.9欧(折合人民币544元)，通过Géant巨人，Auchan欧尚和Monoprix不二价这三大法国连锁超市和其电商网站销售，这个超低的价格有望彻底搅动个人美容仪市场，因为我们所熟知的洁面仪品牌的产品价位，均价基本都是100欧以上(折合人民币778元)。


（NIVEA妮维雅洁面仪69.9欧(折合人民币544元)）

当市场教育到一定程度，价格战就在所难免。相信在美容仪这个市场，妮维雅绝不会是最后一个发起价格战的企业。

>>> 进化的方向：一个台湾企业在全球掀起的智能美容革命
  
就在各大洁面仪品牌为了争夺市场而头破血流之际，法国美妆界的网红们却在大肆追捧另外一个产品，来自台湾的智能美容镜——HiMirror。


（HiMirror智能美容镜）

公开资料显示， HiMirror智能美容镜2016年在台湾诞生，并在2017年的美国CES国际消费电子展上获得创新产品奖，被福布斯列入 2017 最佳美容科技产品之一，同年在美国和日本上市，掀起一股AI智能美容革命浪潮。

 HiMirror智能美容镜发明人、台湾新金宝集团执行长沈轼荣说，该产品的研发灵感是为了帮助妻子进行日常肌肤护理和美容，沒想到这个灵感竟成为打开市场的新契机。他最终以肌肤分析为核心，设计出了整合肌肤历史追踪、美肌目标设定、个人护肤方案制定，保养教程与虚拟化妆的HiMirror智能美容镜。
 

（ HiMirror智能美容镜发明人沈轼荣）

HiMirror智能美容镜配备14英寸的屏幕，和高清摄像头，透过高科技的多点感应，与手机APP相连，可以针对个人肤质，提供各项美肌指标和美容化妆方案。


（网红在YOUTUBE上演示如何使用HiMirror智能美容镜）

与全球最大脸部肌肤与动态资料库相连，用戶的相关资讯都可以存取在云端，待登陆后，HiMirror智能美容镜就可以显示个人肌肤信息，并针对每日肌肤状态，提供保养方案，甚至在化妆品快用完前进行提醒，并帮助进行网购。

据了解，2018年，HiMirror智能美容镜将与Amazon亚马逊进行连接，当消费者的化妆品用完，可直接补货，甚至可以在网络平台上与朋友语音分享和交流。             

 （通过声控和手势操作完成化妆）

特別的是，由于女性消费者经常需要在浴室使用该产品，双手湿润不便于触碰。因此，HiMirror智能美容镜采用了手势与声控，运用亚马逊语音助理Alexa，提供肌肤保养和美妆建议，即便是初学者也能顺利完成化妝。

HiMirror智能美容镜现在网上销售，将于11月在法国正式上市，全套定价359欧(折合人民币2795元)。

AI智能进入人们生活的各个领域已经屡见不鲜，智能手机、智能家居已经是先例。创新科技进入个人美容领域，带来全新的智能美容革命，对传统护肤保养市场和电动美容仪市场进行彻底的颠覆和革新，笔者认为这将是未来的趋势之一。
                                 
  2017年10月15日于巴黎