- 2019-09-26
- 阅读量：2451
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
Tiffany & Co.宣布拓展男士产品线，推出首款男士香水。在奢侈品争相推出香水发力中国高端美妆市场的当下，蒂凡尼能够取得好成绩吗？
近日，蒂芙尼TIFFANY & CO.宣布推出新款“对香”香水系列：Tiffany & Love for Him和Tiffany & Love for Her，由首席艺术总监Reed Krakoff负责创意指导，以及Coty Inc.负责香水的生产与发行。据悉，这是蒂芙尼首次尝试男女对香香水，也是蒂芙尼公司首次推出男士香水并拓展男士产品生产线。
其中，Tiffany & Love for Him 为一款木质基调的柑橘香型芳香调香水，Tiffany & Love for Her 则带有现代的木质花香气息。在外观方面，该系列使用了一贯简约且有设计感的圆柱形，并沿用了标志性的 Tiffany Blue 色调。据了解，Tiffany & Love 系列香水将于 10 月 1 日在美国首发，并于 11 月在全球上线。
这次推出男士香水系列，对于蒂凡尼而言是品牌挖掘潜在客户、拓宽顾客群体的重要一步。
近年来，男性消费者在美妆市场的发力越来越显著。数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模就达到了577亿美元（约合人民币4090亿元），尤其在年轻消费者中男士的美妆消费规模已经非常庞大。而作为主要面向女性消费者的奢侈品品牌，男性消费者正是蒂凡尼需要的潜在客户群体。
此外，在中国美妆市场中，尽管近年来小众香水品牌逐渐上升，但是香水的奢侈品属性也依然显著，也就是说，高端系列的香水产品仍是最吃香的。据中国报告网发布的数据，2017 年，高端香水占市场比例达到77.8%，且有进一步提升的迹象。而随着消费升级的趋势，加上香水普及度的提升，高端香水在中国美妆市场无疑有着广阔的前景。
对于蒂凡尼而言，品牌先后在2017年进行了一系列的年轻化以及创新性改革，其中包括在全球各地推出小蓝盒咖啡店、推出15年以来的首款Tiffany香水等。截至2019年1月31日，改革中的蒂凡尼在营收和净利润都实现了较大幅度的反弹。
而在截至2019年4月30日的数据中，Tiffany业绩再度出现下滑，销售额下降5%，净利润更是同比下滑12%。因此蒂凡尼选择发力男士高端香水，或许可以为业绩陷入瓶颈的品牌提供新的增长点。
而作为授权的合作方，科蒂集团旗下奢侈品部门中的香水品牌在中国的表现非常优秀，据官方数据，在过去一年中，科蒂集团在中国香水市场的份额占比第一 ,达到24%; Gucci香水同比增长41%， CK同比增长9%，Marc Jacobs同比增长24%。在中国市场，Tiffany&Co.则在加码单开香水直营柜台。此番在科蒂加持下，蒂凡尼的对香香水系列或许将在中国市场取得好的成绩。
其中，Tiffany & Love for Him 为一款木质基调的柑橘香型芳香调香水，Tiffany & Love for Her 则带有现代的木质花香气息。在外观方面，该系列使用了一贯简约且有设计感的圆柱形，并沿用了标志性的 Tiffany Blue 色调。据了解，Tiffany & Love 系列香水将于 10 月 1 日在美国首发，并于 11 月在全球上线。
这次推出男士香水系列，对于蒂凡尼而言是品牌挖掘潜在客户、拓宽顾客群体的重要一步。
近年来，男性消费者在美妆市场的发力越来越显著。数据显示，2017年全球男士化妆品市场的规模就达到了577亿美元（约合人民币4090亿元），尤其在年轻消费者中男士的美妆消费规模已经非常庞大。而作为主要面向女性消费者的奢侈品品牌，男性消费者正是蒂凡尼需要的潜在客户群体。
图片来源：《2018中国时尚美妆热点趋势报告》
此外，在中国美妆市场中，尽管近年来小众香水品牌逐渐上升，但是香水的奢侈品属性也依然显著，也就是说，高端系列的香水产品仍是最吃香的。据中国报告网发布的数据，2017 年，高端香水占市场比例达到77.8%，且有进一步提升的迹象。而随着消费升级的趋势，加上香水普及度的提升，高端香水在中国美妆市场无疑有着广阔的前景。
对于蒂凡尼而言，品牌先后在2017年进行了一系列的年轻化以及创新性改革，其中包括在全球各地推出小蓝盒咖啡店、推出15年以来的首款Tiffany香水等。截至2019年1月31日，改革中的蒂凡尼在营收和净利润都实现了较大幅度的反弹。
首款Tiffany香水
而在截至2019年4月30日的数据中，Tiffany业绩再度出现下滑，销售额下降5%，净利润更是同比下滑12%。因此蒂凡尼选择发力男士高端香水，或许可以为业绩陷入瓶颈的品牌提供新的增长点。
而作为授权的合作方，科蒂集团旗下奢侈品部门中的香水品牌在中国的表现非常优秀，据官方数据，在过去一年中，科蒂集团在中国香水市场的份额占比第一 ,达到24%; Gucci香水同比增长41%， CK同比增长9%，Marc Jacobs同比增长24%。在中国市场，Tiffany&Co.则在加码单开香水直营柜台。此番在科蒂加持下，蒂凡尼的对香香水系列或许将在中国市场取得好的成绩。
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