- 2019-09-29
- 阅读量：2709
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
深谙“颜值即正义”，妍丽正走出一条独特的品牌化之路。
今日（9月29日），AFIONA妍丽全国首家旗舰级网红概念店落座济南华润中心万象城。
妍丽在今年5月宣布全面升级，更换品牌LOGO、更新Slogan和升级店铺形象三大举措代表其在25周年之际走入2.0时代。如今升级后的门店正式落地，有哪些升级与改进？这由能否成为AFIONA妍丽在新时代的门店品牌竞争中优胜的关键环节？
全国首家网红概念店亮相，品牌之路升级
这家新店位于济南华润中心万象城LG2层，总体来说，从空间分区、装修设计、VI配色、体验服务等各个层面，都贴合新生代消费诉求进行升级。
临近门口，极简风格的超大A字外形设计外立面形象映入眼帘，全力突出门店品牌形象，给消费者以视觉冲击；进店后，以白色、暗夜绿辅以古铜黄的三色搭配，创造丰富层次感的同时凸显调性和高级感，给予消费者视觉和价值上的双层冲击。
除了视觉设计外，空间设计也有相当程度上的丰富和升级。
例如在原有品牌专区便于识别的前提下，护肤高柜采用内嵌和外放两种方式，根据不同产品的需求给予充足展示空间。此外，增设彩妆、面部SPA沙龙体验区以及体验区。将社交与体验完美结合，为消费者创造“一站式移动社交美妆”深度体验。
妍丽董事长周冠伦曾在5月品牌升级发布会上表示，此次全新网红门店形象的推出，是基于新消费时代诉求与品牌高端定位升级需求的契合。
可以说，赋予门店更多的颜值生命力，从而吸引新生代消费群体到妍丽体验打卡，以极致体验引领新一轮的行业升级和消费升级，这是妍丽此次2.0门店升级的基本逻辑。
“品牌的高端化需要360度全方位的展现，门店形象也是其最重要一环，在这个‘颜值即正义’的新消费时代，喜爱我们的消费者们会感受到一个更具国际时尚感的AFIONA，我们也想通过本次升级向消费者传递出国际、时尚、高端的品牌调性。”他认为。
美妆集合店2.0时代，竞争聚焦品牌化
无论是品牌升级还是开出全国首家“网红”概念店，都能看出AFIONA妍丽希望以行业高端美妆集合品牌引领者的姿态，不断探索前进寻找发展机会。
作为一家历史25年的本土化妆品连锁，AFIONA妍丽在数量和质量之间选择了后者，至今拥有100多家门店，在坚持差异化高端产品、高颜值调性、高坪效经营和直营管理的几项原则下成为国内美妆日化市场的现象级零售连锁，而与一众同行不同的是，在其发展过程中，品牌化成为一大关键词。
除了上文中“视觉”、“空间”等外部设计的品牌化，AFIONA妍丽在选品上的品牌化建设也被认为是其能发展至今的内核。可以说，强大的品类运营能力是妍丽得以差异化和品牌化的资本。
据了解，至今妍丽深度战略性合作的品牌包括美国Elizabeth Arden、瑞士VALMONT、JUVENA、日本ALBION、法国FILORGA、MedSPA、澳大利亚Swisse等众多大牌。它们由由AFIONA妍丽专业买手团队层层把关、在全球范围内精挑细选。如今的妍丽，秉持“高端、专业、安全”的品牌理念，依托官方直营，以严谨的选品理念，再加上一套成熟、专业的BA培训和顾问式体验服务，已经成为一架高速前进的零售舰队。
“AFIONA妍丽将针对新生代消费诉求，不断引进更加优质的化妆品品牌。持续给予新生代消费群体新鲜感与满足感。”妍丽方面告诉《化妆品财经在线》记者，“未来将瞄准国内更多高端购物中心，以网红概念店和旗舰店继续拓展，不断夯实‘全球高端美妆甄选店’的品牌地位。”
妍丽在今年5月宣布全面升级，更换品牌LOGO、更新Slogan和升级店铺形象三大举措代表其在25周年之际走入2.0时代。如今升级后的门店正式落地，有哪些升级与改进？这由能否成为AFIONA妍丽在新时代的门店品牌竞争中优胜的关键环节？
全国首家网红概念店亮相，品牌之路升级
这家新店位于济南华润中心万象城LG2层，总体来说，从空间分区、装修设计、VI配色、体验服务等各个层面，都贴合新生代消费诉求进行升级。
临近门口，极简风格的超大A字外形设计外立面形象映入眼帘，全力突出门店品牌形象，给消费者以视觉冲击；进店后，以白色、暗夜绿辅以古铜黄的三色搭配，创造丰富层次感的同时凸显调性和高级感，给予消费者视觉和价值上的双层冲击。
除了视觉设计外，空间设计也有相当程度上的丰富和升级。
例如在原有品牌专区便于识别的前提下，护肤高柜采用内嵌和外放两种方式，根据不同产品的需求给予充足展示空间。此外，增设彩妆、面部SPA沙龙体验区以及体验区。将社交与体验完美结合，为消费者创造“一站式移动社交美妆”深度体验。
妍丽董事长周冠伦曾在5月品牌升级发布会上表示，此次全新网红门店形象的推出，是基于新消费时代诉求与品牌高端定位升级需求的契合。
可以说，赋予门店更多的颜值生命力，从而吸引新生代消费群体到妍丽体验打卡，以极致体验引领新一轮的行业升级和消费升级，这是妍丽此次2.0门店升级的基本逻辑。
“品牌的高端化需要360度全方位的展现，门店形象也是其最重要一环，在这个‘颜值即正义’的新消费时代，喜爱我们的消费者们会感受到一个更具国际时尚感的AFIONA，我们也想通过本次升级向消费者传递出国际、时尚、高端的品牌调性。”他认为。
美妆集合店2.0时代，竞争聚焦品牌化
无论是品牌升级还是开出全国首家“网红”概念店，都能看出AFIONA妍丽希望以行业高端美妆集合品牌引领者的姿态，不断探索前进寻找发展机会。
作为一家历史25年的本土化妆品连锁，AFIONA妍丽在数量和质量之间选择了后者，至今拥有100多家门店，在坚持差异化高端产品、高颜值调性、高坪效经营和直营管理的几项原则下成为国内美妆日化市场的现象级零售连锁，而与一众同行不同的是，在其发展过程中，品牌化成为一大关键词。
除了上文中“视觉”、“空间”等外部设计的品牌化，AFIONA妍丽在选品上的品牌化建设也被认为是其能发展至今的内核。可以说，强大的品类运营能力是妍丽得以差异化和品牌化的资本。
据了解，至今妍丽深度战略性合作的品牌包括美国Elizabeth Arden、瑞士VALMONT、JUVENA、日本ALBION、法国FILORGA、MedSPA、澳大利亚Swisse等众多大牌。它们由由AFIONA妍丽专业买手团队层层把关、在全球范围内精挑细选。如今的妍丽，秉持“高端、专业、安全”的品牌理念，依托官方直营，以严谨的选品理念，再加上一套成熟、专业的BA培训和顾问式体验服务，已经成为一架高速前进的零售舰队。
“AFIONA妍丽将针对新生代消费诉求，不断引进更加优质的化妆品品牌。持续给予新生代消费群体新鲜感与满足感。”妍丽方面告诉《化妆品财经在线》记者，“未来将瞄准国内更多高端购物中心，以网红概念店和旗舰店继续拓展，不断夯实‘全球高端美妆甄选店’的品牌地位。”
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