继2017年相继推出针对千禧一代消费者的护肤品牌Waso，和旗下首个仅供电商渠道的线上品牌Recipist后，资生堂即将再推新品牌“BAUM”。这一次，集团瞄准了高端护肤。
据悉，资生堂将于2020年5月30日在日本正式上市集团最新高端护肤品牌“BAUM”。“BAUM”在德语中是树木的意思，品牌提倡与树木共生，从数百年来生生不息的树木中汲取力量，帮助消费者灵活适应环境变化。“BAUM”首批产品包含27个品类，共45个SKU，除了水乳之外，还推出了包含精油、乳液、膏类的卸妆产品，以及包含泡沫、啫喱的洁面。
这是继2017年7月推出千禧一代护肤品牌Waso，和2017年10月推出首个仅供电商渠道的线上品牌Recipist后，资生堂时隔近3年首次推出的护肤品牌。但不同于以上品牌的年轻化、大众化路线，“BAUM”定价向“SHISEIDO资生堂”、“Clé de Peau Beauté肌肤之钥”、“IPSA茵芙莎”、“NARS娜斯”、“bareMinerals”、“Laura Mercier”等知名高端品牌看齐。从产品概念来看，“BAUM”天然、无添加以及环保、亲近自然的理念，与近期大火的 Clean Beauty“清洁美容”概念相似。为了实现可持续发展这一目标，“BAUM”将从四大环节进行努力：
“BAUM”将着眼于树木的储水、生长、环境防御的三个功能。让不同年龄层、不同性别的人都能具有健美的肌肤。“BAUM”承诺：所有产品都不使用羟苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料，产品香氛主要使用源自树木森林的天然香料配置，所有化妆品的天然原材料指数达90%以上（包含水）、基于ISO16128标准。“BAUM”商品的包装，全部来自于木制家具制造商KARIMOKU家具株式会社在生产制造环节中产生的小块废弃木料。“BAUM”将积极配备替换装，以减少商品销售中的废弃器皿；同时，部分塑料容器将使用源于植物的PET配方，而玻璃容器则采用回收玻璃；最后，“BAUM”将不会免费提供购物袋，仅向有需要的顾客出售特制环保购物袋。“BAUM”将在住友林业株式会社的协助下，以商品包装上所使用到的栎木为主开展植树活动，培育“BAUM之林”，在品牌专卖店内还将培育栎木树苗。预计植树活动将从2021年开始进行。
而在店铺设计中，“BAUM”也贯彻了邂逅树木恩赐的概念，在已曝光的店铺设计图中可以看到，全店用栎木、岩石打造成开放式购物环境，主色调是原木、石灰和绿色的结合，在商业环境中像栖木一样的存在。“BAUM”的问世，首先宣告了资生堂集团看好高端市场的信心，和完善高端品牌矩阵的决心。据2019年资生堂财报显示，集团业绩较上年增长3.4%，达1兆1315亿日元（约合人民币718亿元），“SHISEIDO资生堂”、“Cléde Peau Beauté肌肤之钥”、“IPSA茵芙莎”、“ NARS纳斯”等高端品牌持续保持高增长态势。其次，“BAUM”的推出，顺应了国际社会对于企业实现联合国所提出SDGs（可持续发展目标）的要求，也是资生堂履行环境保护，减轻环境负荷的社会责任，顺应“BEAUTYINNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美力创新让世界更好）”企业理念的应做之举。2019年10月，资生堂收购清洁美容的代表品牌“醉象Drunk Elephant”；紧随其后，资生堂的“对手”花王就在12月罕见推出主打健康、环保的护肤品牌Athletia。随着LG生活健康、露华浓和联合利华等集团的纷纷入局，顺应可持续发展路线的“清洁品牌”，在环保意识逐渐提高的今天，或会迎来更大发展。
