采天地之灵气 撷万物之精粹
——雅格丽白要做嗅得出植物情感的产品

    作为伽蓝旗下四大主力品牌之一，雅格丽白在2009年对品牌进行360度整合后，以植物护肤品牌为定位，更加清新的风格出现在世人面前，获得了业界广泛认可，成为美妆行业又一颗冉冉升起的靓丽之星。

    植物能量的释放

     化妆品除了能赋予人们美丽神韵之外，更是一种情感消费。对于品牌来说，找到属于自己的归属、气质与追求卓越品质同等重要。
 
    “基于全球植物性化妆品持续增长的态势和消费者日益提高的环保意识，在护肤品行业，植物护肤也倍受消费者青睐，天然植物类化妆品或将成为今后研发的主要趋势，雅格丽白愿成为植物护肤领域的实践者和先行者”，雅格丽白品牌总经理郑春威阐释了品牌转型的初衷。2009年，雅格丽白开始了自己的蜕变之旅。
 
    “在定位为植物护肤品牌之后，我们对品牌形象、产品、包装设计等诸多方面进行了全面革新，全方位突出品牌的植物性。”郑春威表示，蜕变之后的雅格丽白延续“植物与关怀”的品牌个性，力图汇聚世界各地的植物精粹，真切展现出“植物呵护你的美”这一品牌诉求。
 
     雅格丽白的核心竞争力在于：汇聚全球植物，无地域性，更多精华。“目前市场上走植物路线的品牌，在定位和表现上同质化比较严重，而在产品形式上，更多的是以单一配方出现，很难在消费者心中形成差异化形象。雅格丽白在突破单一植物配方的基础上，将源自植物中精粹的原料进行合理的科学配比，将不同地区、不同种类、不同特性、不同功效的植物原料汇集到产品中，力求功效最大化。”多植物、复合性配方无疑成为雅格丽白在众多植物品牌中脱颖而出的一把“利器”。
 
     2009年，雅格丽白推出了翠叶水润保湿、白茶净颜美白、橄榄鲜活弹润、葡萄籽优氧再生全新四大系列产品，共29项单品。市场的反应最终也印证了雅格丽白改变的正确性。四个系列新品一上市，终端销售均有不俗表现，目前销售额占市场总量的70%左右。

    创新从包装瓶开始

    新产品在贯穿植物概念的同时，更是在产品包装等外延设计上走在我国化妆品视觉研发的前列。以具有抗皱功效的鲜活弹润系列为例，产品不仅强调使用植物原料，在包装上同样体现着植物理念，以竹的形象作为基础，瓶身外观形状分为竹叶瓶与竹节瓶。
 
    郑春威告诉记者，竹叶瓶、竹节瓶产品包装是雅格丽白自主研发，拥有独立知识产权的专属包装，并已经申请了外观设计专利。该包装设计在国家知识产权局所主办的“第六届中国国际专利与名牌博览会”上荣获金奖。他表示，转型后的雅格丽白在发展上品牌更注重植物、情感的属性。如在促销品、形象品方面更加环保，采用有机、可回收的材料，宣传品采用环保纸张，促销品选择富含活性炭和碳纤维的家居用品。表里如一的植物、纯粹、健康是雅格丽白最真实的属性。
 
    “2009年的销售业绩同比提高249%，这是市场对品牌的认可，我们的目标是做中国第一植物护肤品牌。”郑春威和他所在的伽蓝集团对于雅格丽白现在的蜕变和将来的前景都信心满满。据了解，作为伽蓝品牌金字塔中的“中层基石”，雅格丽白将自己的目标瞄准了二、三线城市，目前雅格丽白在全国22个省已拥有4000多家加盟店。“2010年我们在渠道通路等格局上做了适量调整，调整后的市场划分更细致、合理。”以县级专卖店为主，KA渠道为辅的渠道选择，让全新的雅格丽白在广大的二三线市场蓄势待发。
 
    诞生于1997年的雅格丽白，在经过10余年的市场拓展后，在锋芒正露，市场已趋于成熟的情况下毅然选择转型，以全新的身份、形象再次出发，这需要莫大的勇气，但同时也体现了雅格丽白的智慧。在中国美妆产业“野蛮”生长十余年后，大多数品牌都面临着战略升级的需求，冲锋在最前面的勇士大多数也是笑傲到最后的，战略起跑线上雅格丽白已经领先一步，那么未来是否能够持续以创新的战术领跑各大品牌，拭目以待。