2016年第二届中国化妆品百强连锁会议到此圆满结束,8月17到8月19,700多位观众参与,26场主题演讲,3场对话互动,你是否也与我一样收获颇丰?会议虽然结束,精彩实录会持续与你分享!最后,明年见!
【818·全球美妆流行趋势发布会】#包装设计新趋势:幻次元、微冷系、趣守艺、御感观#中国知名设计策略与趋势专家、YANG DESIGN策略总监黄晓靖带来演讲《全球美妆包装设计趋势解读》。黄晓靖表示,从2015年起,YANG DESIGN提出“愈虚拟、愈真实”的宏观主题。针对虚拟网络世界,提出“幻次元”、“微冷系”两大趋势;针对真实的手工艺,推出“趣守艺”、“御感观”两大趋势。
【818•专访】在消费升级、渠道分化严重的背景下,本土品牌如何与处于转型期的百货业态协同作业?百强连锁会议第二天,8月19日上午中国百货峰会结束后,上海家化佰草集百货渠道高级总监史伟接受了化妆品财经在线(wwwcbocn)记者独家专访。
史伟认为,从本土一线高端品牌的角度来说,首先品牌需要百货商场的认可与配合,从柜台排位等方面提升品牌曝光度,其次,他希望未来能和百货系统打通会员通道,共享会员数据。
就佰草集品牌来说,将在2016下半年针对百货渠道有这样几大举措:1、加速渠道渗透,配合百货渠道脚步加速进入三四五线城市;2、针对百货同质化倾向,为不同百货系统提供差异化、定制化产品,满足消费者差异化需求;3、充分发挥实体零售终端服务优势,用精致化、全方位的服务留住老客吸引新客。
【电商高峰论坛】主持人:各方对于大促如何理解?
陆:大促是回馈消费者的方式,也是对渠道的完善。
简伟庆:品牌、零售平台、消费者对于大促的理解不一样。平台创造了618等电商节日,对整个行业的背书十分有力,而且促销节的排名也是对品牌实力的体现;品牌则需要把握促销的度,否则就会很“伤”,活动前需要“蓄水”,才能在一天内爆发一定的量。零售店铺则需要在促销中适度让利,但也需要进行内控。
肖尚略:电商对于消费者有“搜”和“逛”两个路径。对于平台和品牌来说,对于平台来说是新的渠道,大促是平台为侵蚀其他渠道形成的场景。大促对于平台来说就是杀敌三千自损五百的事情,投入大,全年1/3精力都投放到大促上。如果品牌要做大促,不能仅仅帮助平台添砖加瓦,品牌要有品牌自己的品牌日,做出自己的特色。
张燕:大促并不是简单促销,而是市场行为。作为运营平台,把“全民狂欢”通过社交媒体导入流量,作为运营商把流量转化为销量,找到新客户。作为中高端品牌运营商,并不一定要通过打折来吸引目标客群。我们的大促做法是用新的玩法吸引眼球,通过热点炒作吸引消费者。举例来说,今年6.18高端品牌提前一个半月准备大促,作为首家播放VR视频的品牌,在组合套中赠送眼镜,吸引消费者。通过大促之后吸引到的新客户,提高黏性比较有意义。文案要求比促销折扣重要。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#眼妆三大趋势#眼妆趋势:1、眼影调色盘;2、粗体眉笔;3、进化的睫毛膏。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#唇膏三大趋势#唇妆趋势:1、混合动力的产品类;2、双色渐变唇膏;3、更好的设计与剂型。
【电商高峰论坛】精彩主题演讲过后,激烈的主题讨论又来了!电商大促,品牌做的值不值?经销商悠可、淘美妆、小也香水、LG正在分享!
【818·全球美妆流行趋势发布会】#底妆四大趋势#COSMAX专务理事车贤淑分享美妆趋势。首先带来底妆四大趋势:1、气垫时代;2、粉底膏的进步;3、不输于整容般的3D化妆;4、自然且带来完美遮瑕的粉底。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#中国是彩妆市场规模第二大国家,但占有率较低#COSMAX专务理事车贤淑表示,数据显示,彩妆市场规模最大的国家是美国(111亿元)、中国(39亿元)、日本(38亿元)、英国(26亿元)、巴西(20亿元)。美国依然是彩妆最大的占比国家,是中国规模的三倍。韩国是第六位,按照人口比例来看,形成了打的市场,以重点开发核心产品给亚洲甚至全球带来影响。值得注意的是,中国彩妆品虽然规模位列第二位,但占有率较低,仅10.2%。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#2015年全球化妆品市场彩妆品占比16.4%#COSMAX专务理事车贤淑带来主题演讲《全球彩妆趋势洞察》。她表示,数据显示,在2015年,全球化妆品市场各品类占有率,护肤用品占比35.4%,发用品占比17.5%,彩妆品占比16.4%,芳香用品占比14.0%,个人卫生用品占比13.6%,男性洗脸用品占比2.0%,女性专用品占比0.4%。