【CBO直播】“2016年中国化妆品百强连锁会议”完美收官，明年见！
- 时间：2016-08-17
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- 直播员 化妆品财经在线
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2016上半年线上十大热门单品，top1-top10分别是：蓝色之恋雪润美白自然色BB霜15g、兰可欣白皙遮瑕自然色BB霜15g、瓷肌裸妆BB霜50g、遇见香氛水润蛋白滋养双效洗发露750ml、多芬滋养美肤沐浴露-深层营润1000ml、可悠然美肌沐浴露(欣怡幽香)550ml、韩熙贞甜蜜之吻唇膏3.8g、海飞丝丝质柔滑型去屑洗发露750ml*2、潘婷丝质顺滑去屑洗发露750ml、沙宣修护水养洗发露750ml。
2016上半年榜上有名TOP10品牌，包括：施华蔻、清扬、力士、美宝莲、多芬、卡姿兰、潘婷、海飞丝、沙宣、欧莱雅。段洪涛表示：化妆品品牌品牌集中度很低，2016年，前十的化妆品品牌只占到35.7%。其他品牌占到64.3%。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#消费者必须要挑剔，才会有好的产品出来#爱茉莉太平洋常任顾问、韩国科玛技术院院长姜学熙曾参与爱茉莉太平洋雪花秀、气垫BB的研发，他表示，雪花秀的研发是以“消费者持续购买”这一点出发的，因此对产品质量要求很高；气垫BB的诞生是源于韩国消费者对粉底产品的“挑剔”，所以说消费者必须要挑剔，才会有好的产品出来。
星图数据创始人兼首席数据官段洪涛分享了《2016H1化妆品行业线上大数据报告》。段洪涛称：不管经济上行还是下滑，电商行业依旧维持在25%-30%的增长。不管是海淘还是本土品牌销售，平均增速都在40%以上。线上化妆品在电商世界依旧是朝阳品类。但大品牌的垄断化地位被打破，越来越多的小众品牌异军突起。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#热门商品=相比最好，商品=再次购买#爱茉莉太平洋常任顾问、韩国科玛技术院院长姜学熙表示，热门商品=相比最好，最初的需要更为重要；商品=再次购买，质量重要；抢眼的商品和好的设计，是促使消费者再次购买质量要素产品的重要原因。
【电商高峰论坛】张燕介绍了多个UCO直播案例，比如薇姿与张艺兴合作直播，七天时间内视频总计播放量高达2000多万，评论、点赞、观看和互动皆创天猫直播全品类互动第一，直播销售量突破百万，当日销量仅次于双十一；还有芭妮兰、诗蓓欧与网红合作营销，使得芭妮兰创下上线四小时2000支产品售空的销售记录，诗蓓欧在活动6天内，单品销售突破2000瓶，为日常销量的200倍。
【电商高峰论坛】张燕介绍，中国电子商务目前主要以4大平台为首组成一个庞大的生态体系，但新的渠道仍然不断产生，这将改变现有的流量架构、消费者的购买习惯，而这些对于品牌市场营销及曝光非常重要。她表示，品牌向全渠道发展是未来趋势。 张燕介绍，悠可已经覆盖中国线上全渠道，服务30多个美妆品牌，是天猫高端品牌线上运营商中的绝对领导者，每年业绩增速都在80%以上。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#抗衰老护肤品需要具备复合作用#爱茉莉太平洋常任顾问、韩国科玛技术院院长姜学熙表示，防止老化的化妆品要具有保湿、防嗮、抗氧化、抗炎症、促进新陈代谢的复合作用。
【电商高峰论坛】杭州悠可化妆品有限公司业务发展总监张燕带来《进口化妆品线上运作之道》，她表示，电子商务对品牌而言已不仅仅是销售渠道而成为了一个媒体市场，对于吸引年轻用户、构建品牌以及覆盖二三线及以下地级城市非常重要，张燕表示，目前泛90后及更年轻的人群已占到总人口的40%，对于城镇的消费贡献也从2012年的15%增加到如今的35%。张燕表示，随着90后成为消费的中坚力量，与之相应的沟通方式也有了新的发展，因此用户、内容以及KOL驱动市场变得更为重要，品牌需要将其作为数字市场策略重点考虑。
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