【CBO直播】“2016年中国化妆品百强连锁会议”完美收官，明年见！
- 时间：2016-08-17
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- 直播员 化妆品财经在线
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【818·全球美妆流行趋势发布会】#韩国科研大咖眼中的“基础化妆品”#爱茉莉太平洋常任顾问、韩国科玛技术院院长姜学熙带来主题演讲《全球基础化妆品趋势解析》。他表示，化妆品是对人体进行清洁美丽、增加魅力，使得容貌变得靓丽，或者为了维持或增进皮肤健康、毛发健康而使用在人体的物品，消费者对基础化妆品的主要诉求可以分为：美化、健康、清洁。
京东美妆彩妆事业部总监杨雯棋发表了名为《电商造节时代，品牌如何与平台联动》演讲。据eMarketer预测，到2018年中国电子商务零售销售额将达到10000亿美元。而京东已成为中国第一大自营B2C电商，市场份额达到56.9%。美妆方面，杨雯棋表示京东美妆上线已有7年时间，从数据上概况就是快、专、透，已连续7年快速增长，美妆全品类单月销售也首次成为全网第一。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#详解：天然安全、高效深入、乐趣\时尚\愉悦# 凯度消费者指数亚太区CEO郭雅芳详解产品启示，天然安全：以配方差异和创新，体现产品优势；从对抗自然伤害到人工污染，市场诉求将不断细分，小众市场发展。高效深入：精华和多功能产品将保持成长，高效能产品获得欢迎。乐趣、时尚、愉悦：“粉丝经济”与韩流的运用，是与年轻人沟通的制胜法宝；品牌将成为生活方式的标签，消费者会选择能“代表”自己品味的产品。
【电商高峰论坛】在电商平台不断的变化中，品牌如何在在变与不变中生存发展？黄晓东表示，在品牌的发展中，追随趋势需要品牌运营团队的敏锐度，做战术与策略的优化，但同时也要坚守自己的战略。此外，膜法世家等淘品牌仍需要线上线下协同发展，黄晓东表示，膜法世家离成熟还远，仍需要不断“强健身体”，因此进入地面很必要，一是能够锻炼团队，二是明白自己的短板，为成为真正长远性、有声量的品牌而努力，他介绍，膜法世家在线下已开设了100多家体验店。他认为，线下运营进入洗牌期，这个过程中会涌出一系列品牌在渠道中生根发芽，因此现在正是淘品牌们进入线下的好时机。他补充，不管是线上线下，品牌仍需要聚焦用户：提供差异化产品与良好的购物体验是品牌应该始终坚持的。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#天然安全、高效深入的产品受到消费者欢迎# 凯度消费者指数亚太区CEO郭雅芳分析到，在功能方面，强调天然安全、高效深入的这两类产品一直在崛起；另一方面，提供情感支持的产品也一直在上升，例如使消费者觉得愉悦满足、乐趣时尚。她表示，安全是消费者核心需求。各类呈现形式都能带动品牌成长和品类升级。
电商论坛上，黄晓东解析四大电商平台的运营变化：淘宝从最初的注重搜索、直通车、钻展商业运营变为粉丝运营和内容运营，他表示，未来的淘类流量会基于碎片化，让粉丝乐于分享平台输出的内容。其次，流量从PC端大量向移动端迁移，因此膜法世家也将大量人力、资源倾向于移动端，比如两方前端设计人数的变化。还有，从卖产品到卖内容将会是未来的趋势，他表示，品牌在内容团队上的投入也应该跟随平台的变化。
此外，京东从大而全到高效率深度运营，黄晓东认为在这样的平台上，能够不断提高品牌的声望。唯品会在美妆行业中增速很快，从特卖到特卖＋内容的运营改变，使得这个平台的用户达到了一定级别。还有，聚美从国货为主到导入进口品，从卖产品到产品＋娱乐化运营，比如尽早的导入直播为聚美增加了较多会员粘性。黄晓东总结，纯粹销售产品的时代已经慢慢退出，以内容为主的平台才能获得消费者认可。
【818·全球美妆流行趋势发布会】#彩妆渗透率将从32%逐步升至85%#凯度消费者指数亚太区CEO郭雅芳表示，化妆品市场增长引擎：更多品类、更多步骤、更优产品。郭雅芳表示，随着中国化妆品行业不断发展，向发达的市场靠拢，潜力巨大；更多品类-彩妆渗透率将从32%逐步达到85%；更多步骤-护肤组合：将从3步逐步提升至7步。渗透率的机会来自于彩妆，彩妆的购买人数在过去三年持续增长，主要来自30以下年轻女性。
【818·全球美妆流行趋势发布会】在唯美中国活动策划中心执行副总经理刘颖的主持下，百强连锁会议分论坛——全球流行趋势发布会正式开始，发布会以“洞察风向，紧跟全球美妆趋势”为主题，凯度消费者指数亚太区CEO、韩国科玛技术院院长、COSMAX专务理事、YANG DESIGN策略总监带你俯瞰全球美妆最前沿！
中国化妆品电商高峰论坛正式开始，膜法世家创始人兼总经理黄晓东首先带来《一个十年互联网品牌创始人眼中的电商生态变迁》主题演讲，他表示，电商起初不仅仅是淘宝、京东、唯品会、聚美这四个平台，但经过大量淘沙后，崛起的这四个平台对于美妆品牌的发展起了巨大的推动作用。
百强连锁会议期间，韩后化妆品有限公司总裁肖荣燊在采访间接受了CBO记者独家专访。 针对这次“滞胀与供给侧改革”的会议主题，肖容燊表示他有两个理解：一是国内存在化妆品品牌过剩、零售价值不高的现象，所以供给侧改革则是要淘汰这些品牌。二是肖容燊认为部分国内品牌曾经产品质量不过关，随着市场规范化发展，以韩后为代表的新生代国产化妆品走上品质化之路，所以在开放的市场中，面对新兴的消费群体，能与时俱进的品牌才能成为年轻消费群体和渠道追捧的“新力军”。
