4月20日,中国化妆品百强连锁会议暨中国化妆品十大商帮巡礼之秦商正在直播。今日,《陕西化妆品专营店调查报告》和《陕西化妆品市场品牌竞争格局及代理商调研报告》将重磅发布。另外,陕西十大代理商,十大化妆品店,十大新锐代理商和十大金牌店长也将揭晓,敬请关注。
快消品呈现出明显的购买中影响大于购买前影响的趋势。因此,购买中,店铺要“有心机”,做好体验。
线上线下购买者非常不一样,新零售环境下,购物者变得更加难以捉摸。为什么购买?线下讲服务体验,线上求物美价优。
从渠道上看,线下个人护理用品增长主要由专营渠道驱动,专营渠道的影响力不断加深。
从不同级别城市上看,二线以下城市更具发展潜力,在过去2年里,三四线及乡镇地区贡献度有所提升。
从区域上看,增长领先的区域是东部和西部,其中东部市场影响力日益显著。
目前带领线下个护品类增长的是面膜、面部护理、口腔护理和彩妆,尤其是面膜,在过去2年里贡献度不断提升。
个人护理品线上占比远超整体快消品并且仍保持较快增长,线下发展平稳。
在理性消费的前提下,现在的消费者在各渠道各取所需,完成日常购物。 大卖场在今年销售轻微下滑,而小型业态则保持增长态势。
新消费环境下的个人护理品市场: 中国经济“新常态”, 消费者从“好花钱”转向“花好钱”;个人护理品线上占比远超整体快消品并且仍保持较快增长,线下发展平稳;消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费。
尼尔森中国零售商研究高级总监唐东:新消费环境下的个护市场和消费者趋势变化