【CBO直播】2017年中国化妆品百强连锁会议

2017年第三届中国化妆品百强连锁会议到此结束，三天时间，你是否也与我一样收获颇丰？

接下来几天，若想继续收看精彩实录，请关注《化妆品财经在线》（微信号wwwcbocn）。 

这是一个要开100年的会议！让我们相约明年！明年见！

【CBO直播】2017年中国化妆品百强连锁会议

【818·全球美妆流行趋势发布会】 

最大的挑战是“互联网+”，大家应该重新来看品牌主的资源被迫重新分配。这不是品牌主的问题，是市场的问题。 

未来化妆品营销趋势是： 

【内容为王】电视广告没有那么重要 

【积累粉丝】粉丝就是品牌的积累 

【建立品牌的 eco system】 

【引流电商】实现销售 

【不断吸粉】新活动的挑战是找到新粉丝

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【818·全球美妆流行趋势发布会】 

杨正华认为，互联网+已经影响到化妆保养品产业经营。 

过去的营销模式：找明星做广告→找广告公司拍片→找媒介或电视台做推广，最后是安排经销商推广。

这个模式的问题是，电视广告、明星、通路成本极高。他举例道，2015年 伊利春晚套装价格为 1911 万人民币，2017 年乐视春晚的30 秒影片价格就暴涨到是7199万人民币。再如明星，他爆料到有一位当红小鲜肉最近已将广告价格提升至5000。 

所以如今的品牌商前所未有的重视互联网，其经营思路转变为： 将明星替换成网红 将广告公司替换成找KOL、网红、做内容 将找媒介、电视台，替换成找网络广告公司、买帖子 

核心要要点是：找到消费者的资讯入口，建立eco system；再寻找引流入店、转化粉丝的方式，最后通过转化销售兑换品牌价值。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】

 阳狮广告有限公司上海&广州分公司首席执行官杨正华，为在座嘉宾带来《2018全球化妆品营销传播趋势解析》。 

他开门见山，认为现在已经是大数据时代，科技的下一步就是发展人工智能，故5~10年之内，未来营销方式将会发展为自动化营销。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】 

金嘻瑄预测，今年水感体液类型的哑光唇妆将会继续流行。

因为哑光唇妆显唇纹的劣势，也会带火增加唇妆持续性、平滑角质的唇妆产品类型。如嘴唇妆前乳、唇部定妆液、唇雨衣、唇部护理等。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】 

近年来，韩国经济不甚景气，在萧条之中，年轻人的消费价值观发生了变化，变得更容易从消费中感到自我满足，更易接受可爱、流行的化妆品。

金嘻瑄将这些包装精美、和流行IP合作的化妆品比作“只看着就觉得幸福的漂亮的垃圾”。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】

韩国彩妆市场发展三大趋势：

1、抗雾霾彩妆
2、青少年安全彩妆
3、添加护肤功能的彩妆

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【818·全球美妆流行趋势发布会】 

金嘻瑄介绍道，在以『彩妆』市场为中心成长的韩国化妆品市场中，眼唇彩妆是主导美妆市场发展的两驾马车。

其中，韩国彩妆市场以12.9%的增长率，引领了韩国化妆品市场的发展，而眼唇彩妆的增长率高达18%。 

在唇部市场中，除唇彩之外的所有品类均有增长；在眼妆市场中，所有类别增长明显，尤其是眉笔，增长率为51%。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】 

韩国寇思恩(COSON) 营销业务部常务理事金嘻瑄 为在座嘉宾带来《2017彩妆流行趋势》的演讲。 

她首先提出：进入成熟期的韩国化妆品市场由于市场成熟，内容就会变得多样、细致。各品牌也在寻找有别于其他产品的的新方向，竞争变得激烈。 

从韩国彩妆的爆发历史来看，随着人均国民收入的增长，彩妆市场也在扩大。2017年预计中国人均国民收入在8500美元左右，这和韩国2000年左右的水平差不多，同比彼时韩国彩妆市场的爆发，中国彩妆市场也能有更大发展。

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【818·全球美妆流行趋势发布会】
对比中韩两国整体面膜市场，朴铁宇认为。

韩国的面膜使用率比中国(上海及北京)高, 但使用者的定期使用率和使用频率比中国低。

因此，需要把不定期使用者转换定期使用者，同时还需要提高定期使用者的使用频率。 韩国消费者现在对面膜期待标准是‘保湿, 镇定, 营养供给’。但是，越是重度使用者，对“美白, 亮白, 改善皱纹, 问题护理, 去除瑕疵, 提升”等多种深化功能的期待值高，诸如SK-II等奢侈品牌是抗衰老及美白面膜的代表。 可见面膜市场也是对保湿, 镇定外深化功能有很多需求

在包装设计上，消费者对‘简单又简洁的风格’喜爱度极高, 比起原料，更喜欢“强调功能的包装设计”。

因此，朴铁宇强调，中国女性的主要面膜使用目的是抗衰老(78.4%), 美白 (66%), 保湿 (62.9%), 营养供给 (60.6%)，解决中国女性的皮肤问题的管理方向核心是抗衰老,、密集修护、保湿。